Foto: Divulgação/Kantar Ibope Media
O estudo Retrospectiva e Perspectiva 2016, realizado pela Kantar Ibope Media, apontou que houve um significativo aumento no volume de merchandising na televisão brasileira: com mais de 19 mil ações, o crescimento foi de 14,5% no ano passado
De um total de 1.455 anunciantes presentes no veículo, metade investiu exclusivamente neste tipo de divulgação. Segundo Flávio Ricco, os setores farmacêutico e de higiene pessoal e beleza foram responsáveis por cerca de 30% do investimento em merchandising, o que dá um total próximo de R$ 2,4 bilhões.
O estudo destacou, também, que o gênero preferido dos anunciantes ainda é o testemunhal, escolhido em 59% das ações.
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