Com dificuldade em dialogar com as novas demandas do público, novelas da Globo ficam de fora do Emmy Internacional

O Brasil, historicamente reconhecido como um dos grandes centros mundiais de produção de telenovelas, enfrenta atualmente uma crise de representatividade e qualidade que se reflete em premiações como o Emmy Internacional. Em sua 52ª edição, que ocorreu nesta segunda-feira (25/11), o Emmy Internacional não contou com produções brasileiras na lista de indicados à categoria de novelas, algo que não acontecia há quatro anos.

O contexto das novelas brasileiras no Emmy

• A última vitória do Brasil foi em 2020, com a novela Órfãos da Terra (Globo).
• Desde então, produções como Amor de Mãe (2021), Nos Tempos do Imperador (2022), Cara e Coragem (2023) e Pantanal (2023) foram indicadas, mas não conquistaram o prêmio.
• Na edição atual, as indicadas incluem títulos da Espanha, Colômbia e Turquia, sem representantes brasileiros.

Essa ausência reforça um cenário de desafios, incluindo queda de audiência, críticas aos roteiros e dificuldade em dialogar com as novas demandas do público.

Fatores que contribuem para a crise

1. Baixa audiência:

   • A queda de audiência das novelas no Brasil reflete a dificuldade das produções em atrair tanto o público tradicional quanto os mais jovens, que migraram para plataformas digitais.

2. Problemas de roteiro:

   • As redes sociais frequentemente apontam furos no enredo, personagens inverossímeis ou tramas pouco engajantes como motivos para o desinteresse do público.

3. Apostas em remakes:

   • Embora tenham apelo nostálgico, remakes como Pantanal ou Nos Tempos do Imperador não conseguiram atingir o impacto esperado nem no Brasil nem internacionalmente.

4. Concorrência do streaming:

   • Produções como Pedaço de Mim (Netflix) mostraram que plataformas digitais podem explorar o formato de novela com narrativas renovadas.
   • Em 2025, a Max estreará sua primeira novela, Beleza Fatal, destacando o protagonismo de Camila Pitanga e Camila Queiroz, o que reforça a migração de talentos e inovação para o streaming.

Produções brasileiras de 2023 que poderiam ter sido indicadas

Entre as produções nacionais lançadas no último ano, algumas foram consideradas promissoras, mas não obtiveram força suficiente para o Emmy:

• Amor Perfeito (Globo)
• Elas por Elas (Globo)
• Fuzuê (Globo)
• Terra e Paixão (Globo)
• Vai na Fé (Globo)

Perspectivas para o futuro

1. Inovação no formato:

   • As emissoras precisam apostar em histórias que dialoguem mais com o público jovem e tragam maior diversidade, além de investir em narrativas universais.

2. Foco no streaming:

   • Parcerias como a da Band e HBO Max para a novela Romaria e produções exclusivas, como a mencionada Beleza Fatal, mostram que o streaming pode ser o futuro das novelas brasileiras.

3. Ajuste de estratégias:

   • As novelas precisam retomar o equilíbrio entre qualidade narrativa e produção de impacto internacional para competir globalmente e reconquistar o público.

Apesar do cenário desafiador, a teledramaturgia brasileira segue sendo referência e tem potencial para se reinventar. A busca por inovações narrativas e estéticas será crucial para reverter essa trajetória e voltar a brilhar no cenário internacional.