Bella Campos estará em praticamente todos os cantos da programação da Globo nas próximas semanas. Além de interpretar diariamente a controversa Maria de Fátima no remake de Vale Tudo, a atriz participa de uma verdadeira maratona de programas da emissora, em uma estratégia voltada a aproximá-la do público e fortalecer sua imagem.
A Globo planejou uma série de aparições de Bella em atrações como Encontro com Patrícia Poeta, Caldeirão com Mion — onde ela gravará um dos quadros — e uma nova visita ao É de Casa, programa em que esteve pouco antes da estreia da novela. O objetivo é reforçar o vínculo entre a atriz e os telespectadores, destacando a repercussão de sua personagem, que vem movimentando as redes sociais.
No último domingo (13), Bella já marcou presença no Fantástico, participando de uma reportagem especial. Na matéria, ela foi às ruas sentir de perto a reação do público à sua atuação como Maria de Fátima — personagem que, mesmo odiada por muitos por suas atitudes, caiu no gosto de parte da audiência digital.
Essa ofensiva de marketing tem também um propósito mais delicado: rebater os comentários negativos que têm circulado sobre a performance de Bella na novela e sobre uma suposta tensão nos bastidores com Cauã Reymond, que interpreta seu irmão, Afonso. Internamente, a Globo acredita que parte das críticas é fruto de um movimento orquestrado nas redes sociais, e não apenas da opinião espontânea do público.
Monitoramentos recentes indicam que, embora as opiniões sobre a atuação da atriz estejam divididas, a maioria ainda pende levemente para o lado positivo. No entanto, há preocupação com páginas que vêm direcionando ataques constantes à artista — inclusive com termos preconceituosos — e usando a crítica como forma de atrair engajamento fácil.
Apesar da polêmica, o perfil oficial de Maria de Fátima no Instagram tem viralizado com vídeos, memes e coreografias inspiradas na personagem. Criada na semana de estreia da novela, a página já acumula quase 250 mil seguidores, consolidando a personagem como um fenômeno digital, mesmo em meio à rejeição de parte do público televisivo.
No entanto, essa repercussão online ainda não se traduz em números de audiência robustos. Desde sua estreia em 31 de março, o remake de Vale Tudo vem registrando índices abaixo do esperado, variando entre 23 e 24 pontos. Em paralelo, a Record tem se beneficiado da reta final da novela turca Força de Mulher, que vem alcançando entre 9 e 10 pontos e tirando parte do protagonismo da trama global no horário nobre.
Com 173 capítulos previstos, Vale Tudo seguirá no ar até 18 de outubro de 2025. Em seguida, a emissora lançará Três Graças, nova novela das nove criada por Aguinaldo Silva e que já está em fase de pré-produção.
A nova versão de Vale Tudo é assinada por Manuela Dias, com base na obra original de Gilberto Braga, Aguinaldo Silva e Leonor Bassères. A autora lidera uma equipe de colaboradores formada por Aline Maia, Luciana Pessanha, Sérgio Marques, Claudia Gomes, Márcio Haiduck e Pedro Barros, com pesquisa de Luciane Reis. A direção artística é de Paulo Silvestrini, com direção geral de Cristiano Marques e apoio de diretores como Augusto Lana, Fábio Rodrigo, Isabella Teixeira, Matheus Senra e Thomaz Cividanes. A produção executiva é de Lucas Zardo, sob coordenação de Luciana Monteiro e direção de gênero de José Luiz Villamarim.
Vale Tudo vai ao ar de segunda a sábado, às 21h10, logo após o Jornal Nacional, na TV Globo.
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