Audiência em queda: a decadência de The Masked Singer Brasil

A 5ª temporada de The Masked Singer Brasil, agora apresentada por Eliana, trouxe novidades e desafios à atração, incluindo a celebração dos 60 anos da Globo com homenagens a personagens icônicos das novelas da emissora. No entanto, os números iniciais de audiência apontam para uma queda significativa em comparação às edições anteriores, especialmente quando o programa era comandado por Ivete Sangalo.

Audiência em declínio

Nos dois primeiros episódios de 2025:

• 12 de janeiro: 10,4 pontos
• 19 de janeiro: 10,0 pontos

Comparação com os dois primeiros episódios de 2024:

• 13,2 pontos e 12,1 pontos respectivamente.

Essa redução representa uma perda de 19% do público em São Paulo, o principal mercado publicitário do país. Apesar da queda, o programa mantém a liderança no Ibope.

Histórico de audiência do programa

• 2021 (quartas-feiras à noite): 19,4 pontos
• 2022: 12,6 pontos
• 2023: 11,0 pontos
• 2024: 11,0 pontos
• 2025 (média parcial): 10,2 pontos

Os números refletem uma queda progressiva ao longo dos anos, com a nova temporada apresentando o menor índice registrado até o momento.

Fatores em análise

1) Substituição de Ivete Sangalo: Ivete, que esteve à frente das primeiras temporadas, era uma figura marcante e consolidada no formato. A mudança para Eliana pode estar gerando um período de adaptação do público.

2) Mudanças de formato: A homenagem aos personagens das novelas trouxe uma nova abordagem, mas pode não ter gerado o impacto esperado em atratividade.

3) Concorrência direta: O retorno do Domingo Legal ao vivo - a partir de fevereiro - representará um teste importante para a consolidação da audiência do The Masked Singer.

A Globo precisará observar se a queda inicial é apenas uma fase de transição ou um reflexo de desafios maiores relacionados ao formato e à nova apresentação.