A novela melhora o desempenho da Globo no horário das 21h, mas está longe do propósito.
Walcyr Carrasco promoveu mudanças no roteiro de "Terra e Paixão" e pediu ajuda à Thelma Guedes, mas a novela ainda não consegue motivar o grande público. Após um crescimento no mês de agosto, o folhetim voltou a registrar uma queda e fechará o mês de setembro com uma média inferior a 5% em relação a agosto.
Confira a evolução de "Terra e Paixão", na Grande São Paulo:
Maio/23 - 24,3
Junho/23 - 25,3
Julho/23 - 26,7
Agosto/23 -27,4
Setembro/23 - 26,1 (até 21/09)
A média geral é de 26,0 pontos, um acrescimento de 8% se comparado com o desempenho final de "Travessia". No entanto, muito abaixo dos estimados 30 pontos.
O último capítulo de "Terra e Paixão" está previsto para ir ao ar no dia 19 de janeiro. Portanto, ainda restam pouco mais de 100 capítulos para serem exibidos. Ainda não se sabe o que os autores irão fazer para voltar a chamar a atenção e, principalmente, driblar as festas de fim de ano.