Saiba quanto um ponto no Ibope vale a partir de 1º de janeiro de 2024

Como parte de sua prática anual, a Kantar Ibope Media procedeu com uma atualização na representatividade do valor do ponto de audiência televisiva, visando refletir de maneira mais precisa o panorama do consumo de TV no Brasil, considerando as variações populacionais e geográficas.

Desde o início do ano de 2024, o valor do ponto de audiência em São Paulo foi ajustado para 73.280 domicílios e 191.480 indivíduos. Em 2023, cada ponto de audiência correspondia a 76.953 e 206.674 indivíduos. Essa redução é resultado dos dados do Censo 2022, que revelou uma população brasileira de 203 milhões de habitantes, 4,7 milhões a menos do que a projeção estimada.

A revisão anual dos valores segue as estimativas populacionais do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Uma vez que o valor do ponto de audiência está vinculado às variações na população, ele exerce influência direta na audiência dos programas. Por exemplo, uma novela que atinge 30 pontos hoje tem mais telespectadores do que uma exibida há dez anos que alcançava 40 pontos. Portanto, comparar a audiência de produções veiculadas em anos diferentes não é apropriado.

Vale ressaltar que a Grande São Paulo serve como praça de audiência utilizada como referência por grande parte do mercado publicitário.