A partir de 1º de janeiro de 2025, o valor de um ponto no Ibope será ampliado, representando mais domicílios e telespectadores. No PNT (Painel Nacional de Televisão), que abrange as 15 principais regiões metropolitanas do Brasil, um ponto passará de 253.273 para 270.631 domicílios, e de 658.194 para 692.281 indivíduos.
Na Grande São Paulo, maior mercado publicitário do país, o crescimento será de 5,7% em um ano, com o número de residências aumentando de 72.279 para 77.488. O total de pessoas atingidas também crescerá, chegando a 199.313 indivíduos.
Essa atualização anual nos valores segue as estimativas populacionais do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), garantindo que um ponto de audiência corresponda a 1% do universo representado em cada praça avaliada.
Como o valor do ponto reflete as variações populacionais, ele influencia diretamente a audiência medida pelos programas. Por exemplo, uma novela que atinge 30 pontos atualmente pode ter um número absoluto de telespectadores maior do que uma exibida há dez anos, que marcava 40 pontos.
De 2021 para 2022, houve uma redução no número de domicílios medidos, marcando um ajuste para baixo. Na Grande São Paulo, essa queda foi de 2,5%, contrastando com os aumentos registrados em períodos anteriores, como os 2,1% entre 2020 e 2021 e os 2,7% do ciclo anterior.
A tendência de retração continuou nos anos seguintes, incluindo 2022 para 2023 e 2023 para 2024. No início de 2024, cada ponto representava 253.273 domicílios e 658.194 indivíduos, 14.810 residências e 58.894 telespectadores a menos do que no ano anterior.
Historicamente, períodos de crescimento mais tímido foram registrados entre 2018 e 2019, com apenas 1,6%, o mesmo índice de 2016 para 2017. O maior aumento já registrado ocorreu de 2013 para 2014, com um salto significativo de 5,2%.
Abaixo, confira os novos valores que um ponto no Ibope representará em cada uma das 15 regiões analisadas pelo Kantar Ibope a partir de 1º de janeiro de 2025:
| Praça | Audiência por domicílio | Audiência por indivíduo |
| 15 Regiões Metropolitanas (PNT) | 270.631 | 692.281 |
| Grande São Paulo | 77.488 | 199.313 |
| Grande Campinas | 8.497 | 21.982 |
| Grande Rio de Janeiro | 48.836 | 120.893 |
| Grande Belo Horizonte | 21.482 | 54.854 |
| Grande Vitória | 7.203 | 18.142 |
| Grande Porto Alegre | 15.584 | 37.647 |
| Grande Curitiba | 12.352 | 31.671 |
| Grande Florianópolis | 5.182 | 12.734 |
| Grande Goiânia | 9.639 | 24.639 |
| Distrito Federal | 9.994 | 26.385 |
| Grande Salvador | 13.231 | 31.896 |
| Grande Fortaleza | 13.232 | 35.119 |
| Grande Recife | 13.768 | 35.202 |
| Grande Belém | 7.412 | 21.687 |
| Manaus | 6.729 | 20.117 |
Fonte: Instituto Kantar Ibope
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