Grupo Silvio Santos vende parte da Jequiti Cosméticos para a Cimed

A Jequiti Cosméticos, fundada em 2006 pelo Grupo Silvio Santos, está prestes a ter uma parte significativa de suas ações vendidas para a Cimed Farmacêutica. Esta transação, cujo anúncio é esperado nas próximas semanas, envolverá a venda de uma porcentagem que pode variar entre 50% a 70% da empresa. O Grupo Silvio Santos manterá uma participação na operação e continuará responsável pela divulgação dos produtos da Jequiti na mídia, especialmente em TV aberta.

A decisão de vender parte das ações da Jequiti para a Cimed surge em meio à necessidade de aumentar os investimentos na marca, especialmente diante de um mercado altamente competitivo. Nos últimos anos, a Jequiti enfrentou desafios com queda nas vendas, o que motivou a busca por um sócio estratégico que pudesse injetar capital e expertise para impulsionar o crescimento e recuperar espaço no mercado de cosméticos.

Atualmente, a Jequiti está presente em todo o Brasil através de uma extensa rede de 260 mil consultoras, atuando nas categorias de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais. A empresa se destacou no mercado lançando perfumes de artistas conhecidos, como Celso Portiolli, Maiara e Maraisa, Carlinhos Maia e Larissa Manoela.

A entrada da Cimed como sócia é vista como uma oportunidade estratégica para fortalecer a presença da Jequiti no mercado. A Cimed, que recentemente adquiriu a R2M, empresa responsável pelas marcas de lenços umedecidos Bebê Limpinho e Snow Baby, traz consigo não apenas capital, mas também experiência no setor de produtos para higiene e cuidado pessoal. Essa parceria promete ser benéfica para ambas as empresas, permitindo à Jequiti expandir suas operações e melhorar sua posição competitiva com o suporte da Cimed.

Em suma, a venda parcial das ações da Jequiti para a Cimed representa um novo capítulo na trajetória da empresa, com potencial para impulsionar seu crescimento e fortalecer sua marca no mercado de cosméticos brasileiro.