Como as novelas vêm influenciando a moda brasileira

No Brasil, as novelas fazem parte do pacote artístico e cultural que predomina nas camadas mais populares da sociedade. De fato, desde a década de 1950, quando se iniciou esse modelo de produção artística em contraposição aos teatros, as novelas começaram a ditar maneiras de se comportar e de se vestir. No entanto, atualmente, essa influência é muito mais predominante.

Nos últimos anos, as telenovelas brasileiras vêm desempenhando um papel significativo em relação às tendências da moda no país. Esse fenômeno, por sua vez, resulta da combinação entre o alcance massivo dessas produções e a habilidade dos figurinistas em criar visuais marcantes que capturam a essência do personagem e, por consequência, a atenção do público.

De acordo com a modelo brasileira Thais Romão em entrevista publicada pelo Age MT "a moda está inteiramente ligada a arte e cultura, e o que acontece muito atualmente é que marcas conceituadas convidam atores que estão atuando em novelas para abrir seus desfiles, gerando uma ligação ainda maior entre moda e novelas”.

A modelo ainda reforçou o argumento dizendo: "Desfilei com vários atores globais, que estavam em alta, e foram convidados a abrir os desfiles da Semana de Moda de São Paulo - inclusive, foram muito aclamados pelo público”. Um exemplo dessa influência na moda é expresso, além da audiência, pelas grandes marcas que atuam no território brasileiro.

De acordo com a designer de moda Valéria Dutra, um exemplo é a personagem Maria da Paz, da novela ‘A Dona do Pedaço’, exibida em 2019, que vestia peças de roupa da marca Teodoro Salazar. Quando a personagem apareceu vestida com estampas de corrente dourada, foi uma explosão.

Ainda em concordância com Valéria Dutra, “várias marcas começaram a fazer esse tipo de estampa e o público aderiu a essa moda. Na verdade, se você andar pelo Bom Retiro, que é um dos maiores mercados da moda de São Paulo, verá estampas de corrente dourada espalhadas pelas vitrines até hoje”.

Nessa perspectiva, a própria parceria entre estilistas e produtores de novelas também impacta diretamente nessa dinâmica, resultando em uma colaboração que impulsiona a indústria da moda brasileira. As grandes marcas frequentemente buscam esse tipo de exposição, expondo seus produtos na TV. Esse movimento faz com que seu trabalho alcance um número significativo de pessoas.

Uma questão de estética

As novelas brasileiras, além de influenciar diretamente a moda e os sujeitos que trabalham com esse setor, também afetam diretamente, por exemplo, os estudantes que cursam a faculdade de arquitetura através da formação de percepções culturais e estéticas. Essas percepções tendem, de algum modo, a impactar direta ou indiretamente suas projeções tanto na estética externa quanto de interiores.

Além disso, a representação de ambientes arquitetônicos específicos em novelas pode, também, despertar o interesse do público por determinados estilos ou características nas construções. No fim, as novelas brasileiras desempenham um papel fundamental na construção de tendências no Brasil, impulsionando a indústria fashion a cada ano, a cada produção, transcendendo essa esfera em alguns momentos.