Igreja Universal do Reino de Deus (IURD) volta atrás e intensifica investimentos em emissoras de TV

A Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), liderada por Edir Macedo, está intensificando seus investimentos em emissoras de televisão. A maior congregação pentecostal do Brasil passou a alugar horários nas programações de várias redes, incluindo TV Gazeta, CNT, Rede 21 (do Grupo Bandeirantes de Comunicação) e RedeTV!.

Embora a IURD esteja expandindo sua presença em diversas emissoras, o maior investimento continua sendo na Record. A igreja aluga as madrugadas para telecultos e programas especiais, como o "Fala Que Eu Te Escuto". Desde 2022, a IURD também aumentou suas produções de novelas bíblicas, como "Reis" e a recém-estreada "A Rainha da Pérsia", ambas exibidas em horário nobre na Record.

Nos últimos anos, a IURD tentou reduzir seus gastos com TV aberta, focando em fortalecer sua presença no digital para alcançar novos fiéis, estratégia semelhante à adotada por outras igrejas. No entanto, os resultados não foram tão positivos quanto o esperado, conforme apurou a Folha de São Paulo.

Em resposta aos resultados insatisfatórios no digital, a IURD recalculou sua estratégia e retomou os negócios com TVs abertas no ano passado. Esse movimento incluiu um aumento significativo no repasse para a Record, superando R$ 100 milhões. Além dos programas exibidos em rede nacional, a igreja também está investindo em afiliadas da emissora em todo o Brasil.