Ibope unifica audiências de canais abertos e fechados

O Ibope anunciou, na ABTA deste ano, um leque de novidades para concorrer com a GfK, o instituto alemão que medirá a audiência das TVs no ano que vem. A novidade é a unificação dos números dos canais fechados com os abertos. No início, a GfK começará a medir a audiência da Record, SBT, Band e Rede TV!.

Os canais abertos e pagos sempre foram medidos em relatórios separados, para as agências de publicidade e emissoras de TV. Agora, o Ibope ampliará o número de praças aferidas em peoplemeter (aparelho medidor) para os canais fechados, passando, de 9, para 15, mesmo número da TV aberta. Assim, com os dados apresentados em uma só planilha, facilitará a análise de investimentos por parte do mercado anunciante.

Outras novidades são a medição de audiência de programas gravados via gravador digital (DVR) e maior agilidade da medição dos números.