Globo reluta em assinar contrato com o instituto Gfk

Gfk, empresa alemã, já se instalou no Brasil e vem se reunindo com a emissoras de TV para fechar um acordo de aferição de audiência, metodologia hoje monopolizada pelo Ibope. 

A empresa já teve um sinal verde da Record, SBT, Band e RedeTV. A Globo, a emissora líder isolada na apuração do Ibope, ainda não sinalizou positivamente. As emissoras que se interessaram devem assinar um contrato com a Gfk em novembro.

Internamente, alguns executivos da Globo não aprovam o lançamento de um novo sistema de medição de audiência. O executivo Willy Haas, em entrevista ao jornalista Daniel Castro, afirmou que ter um segundo instituto de medição seria um gasto desnecessário. 

A Gfk pretende iniciar as suas pesquisas no Brasil a partir do segundo semestre do ano que vem.