Niterói será um dos cenários da próxima novela das sete, "Beleza Pura", que deve substituir "Sete Pecados" em feveiro de 2008. Edson Celulari e Regiane Alves começaram a gravar nesta semana suas primeiras cenas. As gravações foram realizadas na área externa do Museu de Arte Contemporânea, projetado por Oscar Niemeyer e um dos símbolos da cidade. Outros pontos tradicionais de Niterói, como as praias de São Francisco e de Icaraí, o Solar do Jambeiro e a Estação das Barcas, também servirão de pano de fundo para a história.
Edson Celulari interpretará Guilherme Medeiros, o protagonista da novela escrita por Andrea Maltarolli. Medeiros é um engenheiro aeronáutico que perde tudo o que tem ao ser responsabilizado por um acidente de helicóptero. Sentindo-se culpado pela morte de cinco pessoas, ele decide dar continuidade ao projeto das vítimas e acaba se apaixonando pela médica Joana, vivida por Regiane Alves. O casal, no entanto, terá que enfrentar inúmeras dificuldades para ficar junto.