A volta de "Belíssima" ao ar coloca novamente em evidência uma das vilãs mais lembradas da teledramaturgia recente. A novela de Silvio de Abreu foi escolhida para ocupar o espaço de "Salve Jorge" no Globoplay Novelas e estreia no canal em 6 de julho.

Na programação, a substituição reforça a aposta do canal em tramas de forte apelo afetivo. O folhetim estrelado por Fernanda Montenegro e Gloria Pires será exibido de segunda-feira a sábado, às 23h30 e às 12h50, além de ganhar maratona aos domingos, a partir das 15h25.

A informação foi antecipada pela comunicação do canal ao colunista Duh Secco, do Notícias da TV, do UOL. Com isso, "Salve Jorge", escrita por Gloria Perez e exibida originalmente em 2012, abre caminho para uma produção que marcou a faixa das oito em 2005.

O peso de "Belíssima" aparece também nos números. A novela chegou ao fim com 48,5 pontos de média, uma das maiores marcas da década, embora sua passagem pelo "Vale a Pena Ver de Novo", em 2018, tenha registrado desempenho bem mais discreto, com 13,6 pontos de média geral.

No centro da história está Gloria Pires, intérprete de Júlia, herdeira que tenta escapar do domínio da avó Bia Falcão. A matriarca controla a fábrica de lingeries da família com rigidez e desconfia da capacidade da neta, até que a relação de Júlia com André, personagem de Marcello Antony, muda o equilíbrio do jogo.

A novela também espalha seus conflitos para fora do núcleo empresarial. Pedro, vivido por Henri Castelli, mora na Grécia com Vitória, personagem de Cláudia Abreu, e a filha Sabine, interpretada por Marina Ruy Barbosa quando a atriz tinha 10 anos. Após o assassinato de Pedro, Vitória retorna ao Brasil acompanhada de Nikos, papel de Tony Ramos, que se apaixona por Júlia.

A força popular da trama não ficou restrita ao suspense criado pela suposta morte de Bia Falcão. A personagem ainda viralizou com o meme "pobreza pega", que ganhou circulação na internet em uma fase em que as redes sociais ainda davam seus primeiros passos.

O elenco reúne ainda Lima Duarte, Irene Ravache, Leopoldo Pacheco, Claudia Raia, Reynaldo Gianecchini, Camila Pitanga, Vera Holtz, Alexandre Borges, Cauã Reymond e Paolla Oliveira.

Na mesma grade, o Globoplay Novelas também prepara "O Profeta" para o dia 22, às 14h35, e mantém no ar títulos como "O Rei do Gado", "Anjo Mau", "Vale Tudo", "Rock Story", "Amor à Vida", "Penso em Ti" e "Minha Vida Perfeita".

Mais do que preencher uma faixa, a escolha recoloca no catálogo linear uma novela que combina memória afetiva, elenco de prestígio e uma vilã de alta circulação popular. Para o canal, esse tipo de reprise funciona como ponte entre o público nostálgico e novas descobertas dentro do acervo.