Sem alarde, o SBT renovou o contrato de Virginia Fonseca e garantiu a permanência da apresentadora na emissora até o fim de 2026. O novo acordo, fechado em setembro, amplia em dois anos a parceria que vinha sendo elogiada internamente e reforça a aposta da rede no sucesso do Sabadou com Virginia.

Segundo publicação do jornalista Gabriel Vaquer (da Folha de São Paulo), a prorrogação do vínculo consolida a boa fase da influenciadora na TV. Inicialmente, o contrato de Virginia com o SBT era de apenas um ano — um período experimental para avaliar o desempenho do programa e a receptividade do público. O resultado, porém, superou as expectativas.

Com audiência considerada satisfatória, variando entre 3 e 4 pontos na Grande São Paulo, o Sabadou não apenas se firmou nas noites de sábado como também se tornou um case de sucesso comercial dentro da emissora. A atração impulsionou o interesse do mercado publicitário, ampliando o número de anunciantes e o volume de receitas.

Embora o plano inicial do SBT fosse propor um contrato até o fim de 2027, as partes optaram por um formato mais curto, válido até 2026, para manter flexibilidade em futuras negociações. Ainda assim, o canal considera Virginia uma peça estratégica em seu processo de reposicionamento junto ao público jovem.

O carisma e a capacidade de engajamento da apresentadora nas redes sociais também pesaram na decisão. O programa já ultrapassou 400 milhões de visualizações somando todas as plataformas digitais, o que tem ajudado a emissora a ampliar sua presença entre o público digital e a gerar pautas frequentes nas redes.

Entre as estreias recentes do SBT, o Sabadou com Virginia Fonseca figura entre os maiores acertos da gestão de Daniela Beyruti, ao lado do telejornal SBT Brasil com César Filho, outro produto de desempenho positivo na grade.