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Ser eliminado do BBB é necessariamente ruim? Jornada do agora Ex-BBB, Viny, mostra que não

por Redação, em 21/03/2022
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Vyni. Foto: Reprodução/TV Globo

Análise realizada pela Cortex faz um paralelo entre exposição dos brothers no BBB e estratégias de marcas que buscam relevância entre os consumidores.

A Cortex, empresa líder em inteligência de dados para as áreas de comunicação e marketing, divulgou a terceira edição do índice de popularidade dos participantes do Big Brother Brasil. Um dos destaques do estudo é o crescimento de relevância do Vyni após sua eliminação do programa, subindo mais de 30 pontos e se estabelecendo em segundo lugar no ranking.

Considerado um participante com baixo protagonismo durante o jogo, Vyni ganhou destaque após sua saída da casa mais vigiada do Brasil. Como um "efeito pós-paredão", a participação do cearense em programas como Encontro com Fátima, Mais Você e Domingão fizeram com que sua audiência aumentasse, ganhando mais relevância para o público. Mas este não é o último motivo.

Para o Innovation & Offering Evangelist Director da Cortex, Claudio Bruno, a trajetória do Viny desde a entrada no programa até a eliminação, se assemelha à de uma marca que se prepara para fazer o lançamento de um novo produto.

“Ser eliminado do BBB nem sempre precisa ser visto como algo ruim. Dependendo da jornada do participante dentro da casa, sair pode se tornar algo positivo. O Vyni, embora não tenha sido um dos protagonistas da edição, conseguiu manter uma frequência de exposição durante a sua participação, seja pelos memes que gerou com seus tropeços ou por sua relação com Eliezer. No momento em que ele é eliminado, consegue mais engajamento para si, porque as pessoas se lembram de sua trajetória ao longo do programa e, consequentemente, retém atenção e relevância por mais tempo", explica Claudio Bruno.

O especialista em dados e comunicação ainda exemplifica: "Podemos traçar um paralelo, por exemplo, com uma marca que está se preparando para um lançamento: vários teasers são divulgados para fisgar a atenção, gerar curiosidade e ganhar espaço na memória do consumidor. Quando chega o momento do lançamento, a frequência criada com os teasers aumenta a relevância e a exposição daquela marca é potencializada".

“Voltando ao caso do Vyni, basta saber se ele conseguirá aproveitar a relevância que ganhou com a frequência de exposição durante o programa no pós- BBB”, finaliza Claudio Bruno.

Arthur se consolida em primeiro lugar no ranking

O estudo apontou ainda que Arthur Aguiar segue em primeiro lugar, após o paredão em que enfrentou Jade, e se mantém como o participante que mais gera interesse no público. A estratégia desenvolvida pelo ator desde o início do programa tem construído resultados positivos para a sua imagem e se reflete no tipo de conteúdo que o público gosta de assistir.

Confira o ranking com todos os participantes:

Sobre a Cortex 

A Cortex é pioneira e líder em inteligência de dados para comunicação estratégica e reputação. Com uma experiência simples, flexível e apoiada por especialistas, a plataforma parte de dados sobre exposição da marca para construir módulos de retorno das ações, comparação com concorrentes e reputação segmentada por assuntos estratégicos. A solução é a única capaz de monitorar tendências de mídia, bolhas de influência e mensurar, de forma objetiva, a contribuição da comunicação para os objetivos estratégicos do negócio.


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