O SBT orientou jornalistas e apresentadores a evitar excessos nas comemorações de audiência nas redes sociais. O comunicado interno foi enviado na semana passada e, segundo a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, não impede que bons resultados sejam celebrados, mas recomenda bom senso nas publicações.

Um dos profissionais que entrou no radar da emissora foi Lucas Guimarães. Ele publicou ou compartilhou índices de outras praças para destacar o desempenho de Eita, Lucas!. O programa não vai bem em São Paulo, mas alcança picos de vice-liderança em outras praças. A avaliação é que a exposição constante desses números pode gerar desgastes desnecessários no mercado publicitário.

Outro caso é o de Thiago Gardinali, que apresentava o Se Liga Brasil. O jornalista costumava replicar nas redes resultados em que ficava à frente do Balanço Geral SP e se gabava dos números mesmo quando a diferença sobre a concorrência era de apenas um décimo.

A orientação também alcança a circulação dos próprios índices. O SBT pretende evitar que apresentadores divulguem esses números ou os repassem a páginas especializadas. A decisão acompanha um movimento do Ibope para endurecer as regras sobre informações fornecidas apenas aos assinantes do serviço e protegidas por cláusulas contratuais de sigilo.

Tocar o sino: ainda pode!

No último fim de semana, Celso Portiolli comemorou a liderança de audiência sobre o Bora pro Jogo — atração comandada por Tiago Medeiros que abre as transmissões esportivas da Globo à beira do campo. Ao que tudo indica, esse tipo de celebração continuará liberado.