Com desempenho acima das expectativas, Virginia Fonseca se tornou peça-chave na nova programação do SBT em 2024. Diante dos números expressivos alcançados pelo Sabadou, a emissora iniciou tratativas para renovar o contrato da influenciadora digital até 2027.

Desde a estreia do programa em abril, Virginia transformou o cenário das noites de sábado, elevando não apenas a audiência, mas também o faturamento publicitário do canal. Mesmo registrando média entre 3 e 3,5 pontos de audiência na Grande São Paulo — de acordo com a Kantar Ibope Media —, os resultados superaram amplamente o que o SBT vinha obtendo no horário.

O atual contrato da apresentadora termina em dezembro e foi firmado inicialmente por um ano. O objetivo era testar sua adaptação ao comando de um programa na TV aberta. A resposta do público e das marcas, no entanto, foi imediata. De acordo com o colunista da Folha de S.Paulo, Outro Canal, o Sabadou se destacou como o projeto mais bem-sucedido da nova grade da emissora.

A atração já foi assistida por mais de 44 milhões de brasileiros e contribuiu diretamente para dobrar a audiência do canal aos sábados. O impacto de Virginia também se refletiu nas plataformas digitais, onde o Sabadou já ultrapassa 400 milhões de visualizações. A força de sua presença nas redes sociais — onde soma mais de 52 milhões de seguidores — atraiu marcas que anteriormente não investiam no SBT, ampliando o perfil comercial da emissora.

Além do sucesso em audiência, o programa provocou um efeito positivo no mercado publicitário, com aumento na quantidade de anunciantes e no volume de receitas. O SBT avalia que o carisma e a conexão de Virginia com o público jovem foram fundamentais para esse reposicionamento da emissora nos finais de semana.

Apesar de as conversas ainda estarem em estágio preliminar, fontes indicam que há interesse mútuo na continuidade da parceria. Virginia, por sua vez, demonstrou entusiasmo com o desempenho e vê com bons olhos a possibilidade de seguir na TV aberta por mais tempo.

Com o cancelamento do Tá na Hora e o desempenho ainda tímido do reformulado SBT Brasil, o Sabadou se firmou como a principal aposta acertada da emissora em 2024. Ao renovar com Virginia Fonseca, o canal sinaliza confiança na apresentadora e no potencial de longo prazo do formato.