O SBT voltou a discutir internamente a recuperação de um dos formatos mais lembrados da era Gugu Liberato. A emissora avalia produzir uma edição especial da Banheira do Gugu dentro do “Viva a Noite”, programa que ganhou nova fase sob o comando de Luis Ricardo.

A ideia partiu do próprio apresentador e passou a ser analisada pela direção da atração, liderada por Jefferson Cândido. O movimento surge num momento em que o canal tenta reforçar marcas conhecidas do público sem promover mudanças amplas e imediatas em sua programação.

Criada em 1995, a Banheira do Gugu se tornou um dos quadros mais famosos da história do entretenimento popular na TV brasileira. A dinâmica reunia celebridades e anônimos em trajes de banho numa disputa para encontrar sabonetes dentro de uma grande cuba com água e espuma, geralmente no segmento Eles vs Elas, com um homem e uma mulher em competição direta.

O quadro deixou de ser produzido em 2000, depois de uma sequência de críticas e sanções. Na época, o Ministério da Justiça vetou a exibição de cenas com nudez parcial em horários acessíveis ao público infantil. Em seguida, uma decisão do Tribunal de Justiça de Minas Gerais determinou que o quadro só poderia ser levado ao ar depois das 20h, o que acabou levando ao seu cancelamento definitivo naquele ano.

Mesmo cercada de polêmica, a atração nunca deixou completamente o imaginário popular. Gugu a resgatou em 2015 na Record, em versão adaptada com figurinos mais discretos. Já em 2025, o SBT voltou a homenagear o quadro no “Programa do Ratinho”.

A emissora também observa a repercussão da nova fase do “Viva a Noite”. Embora a audiência ainda seja modesta, na casa dos 3 pontos, a cúpula do SBT considera positiva a resposta do público ao programa, o que ajuda a sustentar estudos sobre ações especiais ligadas à memória da marca.

No pano de fundo, a rede vive uma fase delicada de audiência e adota cautela para mexer na grade. Murilo Fraga, que assumiu a diretoria artística e de programação na segunda-feira (6), começou a ouvir diferentes áreas da emissora antes de decidir por alterações mais amplas. A orientação, por enquanto, é promover mudanças pontuais, com ajustes de horários que levem em conta os movimentos da Globo e da Record. Na avaliação de Fraga, o telespectador precisa se acostumar à grade atual, depois de um período de muitas trocas no que vai ao ar nos últimos dois anos.

A medida mais concreta até aqui foi definida também na segunda-feira (6), quando o executivo decidiu reprisar “Sortilégio” (2009) pela quarta vez. A novela passará a ocupar o espaço de “Coração Indomável” (2013) na faixa das 17h.

Ao avaliar a volta da Banheira do Gugu sem mexer radicalmente na programação, o SBT tenta explorar um símbolo de sua memória afetiva enquanto busca estabilidade para uma grade que ainda enfrenta desgaste de audiência.