A volta das novelas inéditas no SBT passa menos pelo desejo artístico e mais pela conta financeira. A emissora procura um formato capaz de preencher a lacuna deixada pela Dramaturgia, mas o projeto precisa nascer com potencial de bancar custos, atrair parceiros e gerar receita além da audiência.

O caminho em estudo envolve terceirizar a produção de novelas e séries, seja por encomenda, seja por parcerias com empresas interessadas em dividir investimento e resultado. Esse desenho mudaria a lógica usada em “A Caverna Encantada”, em que o SBT entregava a obra pronta para o catálogo do Disney+.

A trava principal está no departamento comercial. Segundo Flávio Ricco, do portal LeoDias, a emissora aguarda uma sinalização positiva da área para saber se um novo projeto de dramaturgia é viável do ponto de vista financeiro. Hoje, o Ibope sozinho não basta para justificar uma produção.

O peso do licenciamento ajuda a explicar a cautela. Nos últimos anos, produtos derivados foram parte relevante da estratégia das novelas infantis do SBT, mas “A Caverna Encantada” não conseguiu transformar esse recurso em lucro suficiente. A trama protagonizada por Anna, personagem de Mel Summers, terminou distante do impacto de “Chiquititas” e “As Aventuras de Poliana”.

A reestruturação veio em julho de 2025, quando o núcleo de Dramaturgia foi desativado depois do desempenho fraco da novela. Desde então, a grade nobre da emissora da família Abravanel voltou a ser ocupada por produções mexicanas, enquanto a casa avalia como reconstruir a área sem repetir o mesmo risco financeiro.

Nos bastidores, a Disney aparece como uma das possíveis parceiras para uma produção já em 2026, de acordo com o TV Pop. A diferença estaria no formato: em vez de apenas receber uma novela finalizada para o streaming, a empresa poderia entrar em um arranjo com divisão de custos e eventuais lucros.

Esse modelo não seria inédito para o SBT. “A Infância de Romeu e Julieta”, exibida em 2023, foi realizada em parceria com a Amazon, que disponibilizou a novelinha no Prime Video. A experiência serve como referência para uma nova fase em que a dramaturgia depende de uma equação comercial mais segura antes de voltar a produzir títulos inéditos.