O SBT optou por postergar a estreia de sua nova grade vespertina em uma semana, transferindo para o dia 9 de junho o início de suas principais apostas para revitalizar as tardes da emissora. A decisão estratégica, revelada por Daniela Beyruti, vice-presidente do canal, ao jornalista Gabriel de Oliveira (TV Pop), tem como objetivo ampliar os esforços de divulgação das novidades — que incluem doramas, novelas mexicanas inéditas e o retorno do icônico Aqui Agora.

Com o adiamento, as estreias passam a ocorrer a partir de 9 de junho, contemplando três grandes lançamentos:

  • Tarde Dorama: às 16h45, o canal estreia “Meu Amor das Estrelas”, drama coreano de sucesso lançado em 2013. Com 22 episódios, o dorama narra a inusitada história de um alienígena que vive entre humanos e se apaixona por uma atriz famosa. A sessão marca o início do investimento do SBT em produções asiáticas na TV aberta.
  • Eternamente Apaixonados: às 17h45, entra no ar a novela mexicana inédita, protagonizada por Alejandra Robles Gil e Marcus Ornellas. O enredo explora o relacionamento conturbado entre uma mulher independente e o filho de uma tradicional família, trazendo à tona embates familiares, especialmente com a sogra da protagonista.
  • Aqui Agora: a nova versão do clássico jornalístico vai ao ar às 18h30, com apresentação de Felipe Macedo (o Macedão da Chinelada) e Dani Brandi. A atração promete manter o tom popular, agora com a inovação de contar com o primeiro repórter mudo da televisão brasileira.

Daniela Beyruti: continuidade e inovação no SBT

Durante sua participação no Rio2C 2025, evento que reúne profissionais da indústria criativa na América Latina, Daniela Beyruti reforçou o compromisso com a modernização do canal, sem abrir mão da essência construída por seu pai, Silvio Santos (1930–2024). Ela destacou:

“Adiar as estreias foi uma decisão pensada para garantir o impacto que essas novidades merecem”.

Além disso, Beyruti anunciou outras iniciativas:

  • Programação infantil mantida: o SBT seguirá com o Bom Dia & Cia e o Sábado Animado, de segunda a sábado.
  • Novos negócios: três estúdios do canal serão disponibilizados para produtoras independentes.
  • Resgate de clássicos: está em desenvolvimento uma nova versão do lendário Domingo no Parque, exibido originalmente entre 1977 e 1988.

No painel SBT: Do Legado ao Futuro, onde na ocasião, a presidente do SBT, Daniela Beyruti fez uma declaração sobre a possível volta do Programa Livre na programação do SBT. “Nós precisamos conquistar o jovem. Adulto é mais fácil. Quero ter um programa que atenda ao jovem, de 13 a 21 anos. Talvez voltar com o Programa Livre uma vez por semana”, declarou a executiva durante o evento.

E horas após a declaração de Daniela Beyruti, o jornalista Rodrigo Bocardi acabou usando o seu perfil no X, antigo Twitter, dando a entender que ele apresentará o novo Programa Livre. “Programa Livre volta jáááá!!”, escreveu Rodrigo Bocardi em sua publicação.

O que esperar das mudanças no SBT?

Com essas estreias, o SBT sinaliza uma estratégia clara de reconquistar a audiência das tardes com conteúdos que já são fenômeno nas plataformas de streaming e nas redes sociais.

A exibição de doramas é um movimento inédito entre as grandes emissoras abertas brasileiras, enquanto a volta das novelas mexicanas inéditas traz um reforço nostálgico e ao mesmo tempo atualizado, mirando tanto no público fiel quanto em novos espectadores.