Protagonistas de Presente de Amor. Foto: Divulgação/Televisa
Protagonistas de Presente de Amor. Foto: Divulgação/Televisa

O SBT já trabalha para se despedir de ‘Presente de Amor’ bem antes do planejado. A novela mexicana, que entrou na programação em janeiro, não reagiu em audiência e acabou virando um dos principais incômodos da emissora no horário nobre.

A estratégia adotada foi acelerar ao máximo a reta final. Em vez de manter a exibição normal, o canal passou a compactar vários capítulos em um só, numa tentativa clara de esvaziar rapidamente a trama e abrir espaço na grade. A intenção é que o folhetim saia do ar ainda neste fim de março ou, no mais tardar, no começo de abril.

Internamente, a avaliação é de que a produção não encontrou público. O desempenho em São Paulo ficou abaixo do esperado desde o início, com média de 2,7 pontos, número considerado insuficiente para sustentar a faixa. Em alguns momentos, a novela chegou a disputar em pé de igualdade com ‘Cruel Istambul’, da Band, algo visto como sinal de alerta dentro da Anhanguera.

A história acompanha Isabella, uma mulher que acreditava viver um casamento sem fissuras até perder o marido, Maurício. A morte dele desencadeia a verdadeira trama: ela descobre que o homem levava uma vida secreta e escondia até uma filha, Valentina, de apenas 7 anos. A partir daí, Isabella passa a cuidar da menina e se envolve com Eugenio, personagem ligado a verdades que nunca vieram à tona.

Mesmo com todos esses elementos melodramáticos, a novela não engrenou. O resultado fez o SBT discutir não apenas uma substituição, mas também a própria permanência das mexicanas no horário da noite. A emissora já analisa alternativas para a faixa e considera uma reformulação mais radical em sua linha de dramaturgia importada.

A movimentação chama atenção porque o canal ainda mantém vínculo com a Televisa para exibição de produções mexicanas no Brasil até 2028. Ainda assim, a relação comercial não impede ajustes de estratégia, especialmente quando os índices de audiência ficam tão abaixo do esperado.

Hoje, outras reprises do mesmo pacote seguem na programação, como ‘Coração Indomável’, ‘Meu Coração é Teu’ e ‘Esmeralda’. Só que esse espaço também vem sendo revisto. ‘Coração Indomável’, por exemplo, passa pelo mesmo processo de compactação, o que reforça a sensação de que o SBT tenta reduzir a presença desses títulos na grade tradicional.

Em paralelo, a emissora encontrou uma nova saída: empurrar esse tipo de conteúdo para horários mais periféricos. A próxima experiência será com ‘A Usurpadora’, na versão de 2019, escolhida para inaugurar uma faixa na madrugada, à 1h30.

A decisão é tratada como teste, mas sinaliza uma mudança importante. Caso a nova janela funcione, as novelas latinas tendem a desaparecer do horário nobre e ficar restritas à tarde e ao fim da madrugada. No cenário atual, ‘Presente de Amor’ virou mais do que uma simples novela mal recebida. Ela passou a representar um problema de programação que o SBT quer resolver o quanto antes.