Datena bate-papo com Sonia Abraão. Foto: Reprodução/RedeTV
Datena bate-papo com Sonia Abraão. Foto: Reprodução/RedeTV

A RedeTV! trabalha para transformar sua programação vespertina em um bloco contínuo de atrações jornalísticas. A emissora negocia o remanejamento da faixa religiosa da Igreja Universal do Reino de Deus para outro horário, com o objetivo de colar os programas de Sonia Abrão e José Luiz Datena, segundo apuração do colunista Gabriel de Oliveira, do TV Pop e jornal O Dia.

A estratégia visa criar uma sequência ininterrupta de conteúdo jornalístico e de entretenimento, aproveitando a força das duas principais estrelas do canal. Atualmente, o A Tarde É Sua, comandado por Sonia Abrão, vai ao ar das 15h às 17h, seguido por um bloco religioso às 17h, e só então entra o Brasil do Povo com Datena, às 18h.

A mudança eliminaria essa divisão, permitindo que o público do programa de Sonia Abrão migre naturalmente para a atração de Datena, sem a interrupção do conteúdo religioso. Para viabilizar o projeto, a RedeTV! está disposta a ceder uma fatia maior de sua programação em outro horário para a Igreja Universal, ainda que isso represente um custo adicional para a emissora.

Dobradinha já acontece nos bastidores

A proximidade entre os dois apresentadores não é novidade. Desde a estreia de Datena na RedeTV!, em 9 de junho de 2025, Sonia Abrão participa do Brasil do Povo como uma “janela” para o jornal, quando Datena destaca os principais assuntos do dia. A interação entre os veteranos tem sido um dos pontos de destaque do jornalístico, que mescla cobertura policial com temas do cotidiano brasileiro.

Em maio de 2025, durante participação no A Tarde É Sua, Datena chegou a implorar publicamente para que seu programa fosse colado ao de Sonia Abrão, fazendo dobradinha de segunda a sexta-feira. Na ocasião, o jornalista deixou claro seu desejo de receber diretamente a audiência da colega, reconhecendo que o programa dela é a maior audiência da RedeTV!.

Desafio contratual com a Universal

A questão não é simples de ser resolvida, já que a RedeTV! mantém compromisso com a Igreja Universal do Reino de Deus, que ocupa espaços antes e depois do programa de fofocas. A programação religiosa representa uma fonte importante de receita para o canal e está distribuída em diversos horários ao longo do dia.

Atualmente, a Igreja Universal ocupa três faixas principais na grade de segunda a sexta: das 8h30 às 9h30, das 13h às 15h, e das 17h às 18h,  além de outros horários no fim de semana. Essa presença significativa torna a negociação complexa, exigindo que a emissora encontre horários alternativos que atendam aos interesses da instituição religiosa.

Estratégia de audiência

A RedeTV! aposta na força de Sonia Abrão para alavancar os números de Datena. O A Tarde É Sua é exibido pela RedeTV! desde 1º de maio de 2006 e consolidou-se como um dos programas mais antigos e bem-sucedidos da emissora voltado à cobertura do mundo das celebridades e grandes casos que repercutem nacionalmente.

O Brasil do Povo, por sua vez, estreou em 9 de junho de 2025 e é exibido ao vivo das 18h às 19h55, trazendo ampla cobertura dos principais acontecimentos do Brasil e do mundo, com foco em segurança pública e prestação de serviço. O formato segue a linha dos programas policiais que consagraram Datena ao longo de mais de 40 anos de carreira.

Caso a emissora consiga viabilizar a mudança, a programação ao vivo da RedeTV! se estenderia das 15h às 19h55, totalizando quase cinco horas ininterruptas de conteúdo jornalístico e de entretenimento com duas das personalidades mais conhecidas da televisão brasileira.

Expectativa de desfecho positivo

Segundo a apuração, há expectativa de um desfecho positivo nas negociações, embora não haja prazo definido para a implementação das mudanças. A RedeTV! avalia que a dobradinha pode fortalecer sua programação vespertina e criar um fluxo de audiência mais consistente entre as 15h e o início do horário nobre.

A movimentação faz parte de uma estratégia mais ampla da emissora para consolidar sua presença no jornalismo popular e no entretenimento. Datena retornou à RedeTV! após 23 anos, tendo feito uma primeira passagem pela emissora em 2002, quando apresentou o Repórter Cidadão por menos de dois meses.