A Record TV está determinada a reforçar sua programação com um de seus maiores patrimônios: Ana Hickmann. Após renovar contrato com a emissora até o fim de 2027, a apresentadora será ainda mais valorizada no planejamento estratégico do canal.
Segundo apuração da coluna, dois novos projetos estão em desenvolvimento. Um deles busca destacar uma fase mais madura e engajada da apresentadora, alinhada a pautas femininas, um tema que Ana tem abraçado com mais ênfase recentemente — tanto em sua comunicação nas redes quanto nas entrevistas e participações públicas.
Mas o investimento em Hickmann vai além da imagem institucional. A ex-modelo se tornou um dos maiores ativos comerciais da casa. O "Hoje em Dia" é um dos programas de maior faturamento da Record, e muito disso se deve à presença dela. O apelo de Ana com marcas é tamanho que ela mantém mais de 20 contratos publicitários ativos, incluindo parcerias com segmentos variados como beleza, moda, bem-estar e até joias — com direito ao uso licenciado de seu nome.
Veja a evolução de Ana Hickmann na Record:
| Ano | Programa | Destaque |
|---|---|---|
| 2004 | Tudo a Ver | Quadro de estreia, convite de P.H. Amorim |
| 2004 | Domingo Espetacular | Repórter |
| 2005 | Hoje em Dia (formação original) | Com Britto Jr. e Edu Guedes |
| 2009 | Tudo é Possível | Substituiu Eliana |
| 2012 | Fim do Tudo é Possível | |
| 2012 | Programa da Tarde | Com Ticiane Pinheiro e Britto Jr. |
| 2015 | Volta ao Hoje em Dia | Permanece no comando até hoje |
A Record entende que esse histórico não pode ser subutilizado. Além de ser figura constante na TV há duas décadas, Hickmann representa uma marca pessoal consolidada, capaz de unir conteúdo, audiência e retorno comercial — uma fórmula valiosa na televisão aberta.
Por isso, a emissora quer explorar novas frentes com ela nos próximos meses. Ainda não há definição oficial sobre os formatos, mas o objetivo é diversificar sua presença para além das manhãs da Record.
Com informações do jornalista Gabriel Vaquer, da Folha de São Paulo
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