Foto: Divulgação/Record
Foto: Divulgação/Record

A Record TV está determinada a reforçar sua programação com um de seus maiores patrimônios: Ana Hickmann. Após renovar contrato com a emissora até o fim de 2027, a apresentadora será ainda mais valorizada no planejamento estratégico do canal.

Segundo apuração da coluna, dois novos projetos estão em desenvolvimento. Um deles busca destacar uma fase mais madura e engajada da apresentadora, alinhada a pautas femininas, um tema que Ana tem abraçado com mais ênfase recentemente — tanto em sua comunicação nas redes quanto nas entrevistas e participações públicas.

Mas o investimento em Hickmann vai além da imagem institucional. A ex-modelo se tornou um dos maiores ativos comerciais da casa. O "Hoje em Dia" é um dos programas de maior faturamento da Record, e muito disso se deve à presença dela. O apelo de Ana com marcas é tamanho que ela mantém mais de 20 contratos publicitários ativos, incluindo parcerias com segmentos variados como beleza, moda, bem-estar e até joias — com direito ao uso licenciado de seu nome.

Veja a evolução de Ana Hickmann na Record:

Ano Programa Destaque
2004 Tudo a Ver Quadro de estreia, convite de P.H. Amorim
2004 Domingo Espetacular Repórter
2005 Hoje em Dia (formação original) Com Britto Jr. e Edu Guedes
2009 Tudo é Possível Substituiu Eliana
2012 Fim do Tudo é Possível  
2012 Programa da Tarde Com Ticiane Pinheiro e Britto Jr.
2015 Volta ao Hoje em Dia Permanece no comando até hoje

A Record entende que esse histórico não pode ser subutilizado. Além de ser figura constante na TV há duas décadas, Hickmann representa uma marca pessoal consolidada, capaz de unir conteúdo, audiência e retorno comercial — uma fórmula valiosa na televisão aberta.

Por isso, a emissora quer explorar novas frentes com ela nos próximos meses. Ainda não há definição oficial sobre os formatos, mas o objetivo é diversificar sua presença para além das manhãs da Record.

Com informações do jornalista Gabriel Vaquer, da Folha de São Paulo