Jonas Sulzbach e Ana Paula Renault. Foto: Divulgação/Globo
Jonas Sulzbach e Ana Paula Renault. Foto: Divulgação/Globo

Para a Globo, o saldo comercial do 'BBB 26' já começou a aparecer fora da casa. Jonas Sulzbach, um dos nomes mais valorizados após o reality, entrou no radar de longo prazo da empresa e passou a concentrar conversas voltadas ao mercado publicitário.

Segundo apurou o jornalista Gabriel Vaquer (da Folha de São Paulo), o empresário já fechou um acordo para uma ação publicitária nas redes sociais. Há mais pela frente. Ele também está perto de concluir uma nova negociação, com publicação prevista para a semana que vem. O interesse não parou nesses dois movimentos. Empresas já formaram fila para tê-lo como garoto-propaganda, e esse avanço reforçou as tratativas da Globo para manter Jonas Sulzbach na ViU depois do fim de seu contrato, previsto para o fim de julho.

Outros participantes também despertaram atenção. Chaiany Andrade, Ana Paula Renault e Juliano Floss estão entre os nomes observados pela Globo, embora a situação de Ana Paula seja mais delicada porque ela já trabalha com equipe própria na área de negócios comerciais. Comentários nas redes sociais ligam o nome da veterana à possibilidade de vitória no 'BBB 26', cenário que aumenta o interesse da Globo em aproximá-la de seu time de negócios.

Os números do 'BBB 26' ajudam a explicar esse apetite. No Painel Nacional de Televisão (PNT), o reality cresceu 13% entre o primeiro e o segundo mês, marcou média de 18 pontos e ficou 6% acima do consolidado do mesmo período do 'BBB 25'.

Nas redes sociais, o programa passou de 70 milhões de menções espontâneas e atingiu seu maior engajamento desde 2021. No X, o 'BBB 26' somou 1 bilhão de curtidas em posts de usuários, impulsionou 788 termos nos TTs Brasil e 130 nos TTs Mundo. A final será exibida ao vivo em 21 de abril, diretamente dos Estúdios Globo.

Ao tentar segurar Jonas Sulzbach e acompanhar outros ex-BBBs, a Globo procura levar para o mercado publicitário o mesmo impulso que o 'BBB 26' já mostrou na TV e nas redes. Para a empresa, prolongar esse vínculo virou um modo direto de ampliar o valor comercial do reality.