A TV Globo vai promover uma mudança relevante em sua grade vespertina em fevereiro de 2026 para abrir espaço às transmissões dos 'Jogos Olímpicos de Inverno'. Segundo apuração do jornalista Gabriel Vaquer, da Folha de S.Paulo, a emissora deve suspender a exibição da tradicional 'Sessão da Tarde' em alguns dias, entre 6 e 22 de fevereiro de 2026, período em que a competição será realizada na Itália.
O ajuste na programação está detalhado em um pacote comercial encaminhado nos últimos dias ao mercado publicitário, documento ao qual a coluna de Vaquer teve acesso. Nele, a Globo reserva uma janela fixa na faixa da tarde, entre 15h30 e 16h45, para a transmissão ao vivo das provas dos Jogos de Inverno, o que exige o redesenho da faixa de filmes em determinados dias.
A tendência, portanto, é que a 'Sessão da Tarde' saia temporariamente do ar em algumas datas específicas, cedendo lugar às competições na neve. A solução equilibra a manutenção de uma marca consolidada na programação vespertina com a necessidade de acomodar um evento esportivo de grande porte, que exige horários fixos para atender ao calendário oficial.
Jogos dividem espaço com o Carnaval 2026
O plano comercial prevê ainda que a transmissão dos 'Jogos Olímpicos de Inverno' divida espaço com o Carnaval 2026 durante quatro dias. Na prática, a Globo terá de conciliar, na mesma época, a cobertura de um dos principais eventos esportivos do calendário internacional com a agenda carnavalesca, tradicionalmente central na programação da emissora.
Além da faixa esportiva na tarde, a Globo promete incorporar o evento à rotina de seus telejornais, com inserções e reportagens especiais sobre as principais provas e personagens da competição. A emissora também planeja enviar uma equipe à Itália para reforçar a presença in loco e ampliar a oferta de conteúdo ao público brasileiro.
Cobertura no SporTV e foco na patinação artística
Além da TV aberta, o pacote contempla cobertura ampla no SporTV, canal esportivo do grupo Globo, que deverá concentrar um volume maior de transmissões e reprises ao longo do dia. Mesmo com o desenho geral já apresentado ao mercado, a emissora ainda não definiu oficialmente a equipe de narração e comentaristas que será escalada para acompanhar as provas dos Jogos.
O principal foco da programação esportiva será a patinação artística, apontada internamente como um dos grandes trunfos de audiência. Na última edição dos Jogos de Inverno, em 2022, as apresentações da modalidade, exibidas pela Globo nas madrugadas, registraram desempenho expressivo e se destacaram na grade noturna. A emissora pretende agora testar esse potencial em uma faixa mais nobre para o público de casa, na parte da tarde.
Referência na Record e aposta em competições na neve
A estratégia da Globo dialoga com uma experiência bem-sucedida da Record em 2010, durante os Jogos Olímpicos de Inverno realizados em Vancouver, no Canadá. Na ocasião, a emissora de Edir Macedo apostou em competições na neve em diferentes horários e chegou a liderar a audiência na Grande São Paulo com algumas das transmissões.
Ao investir novamente em um evento invernal com janelas definidas e presença consistente na grade, a Globo retoma uma lógica já testada no mercado brasileiro, na qual o interesse do público por modalidades pouco comuns no dia a dia, como a patinação artística e outras provas de neve e gelo, pode se converter em bons índices de audiência.
Milão-Cortina 2026 e novo comando do COI
As Olimpíadas de Inverno de 2026, batizadas de 'Milão-Cortina 2026', serão realizadas nas cidades italianas de Milão e de Cortina d'Ampezzo, ambas localizadas no nordeste da Itália. O evento, portanto, combina dois polos distintos do país em um mesmo projeto olímpico, o que também influencia a logística de cobertura das emissoras que estarão no local.
Esta edição marcará ainda o início de um novo ciclo na gestão do movimento olímpico. Os Jogos de 2026 serão os primeiros sob a presidência de Kirsty Coventry à frente do Comitê Olímpico Internacional (COI). Eleita para o cargo em 20 de março de 2025, ela se tornou a primeira mulher e a primeira representante do continente africano a assumir a liderança da entidade, fato que adiciona um componente institucional relevante ao contexto de Milão-Cortina 2026.
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