Na manhã desta segunda-feira (15), a Record surpreendeu ao ampliar o tempo de exibição do ‘Hoje em Dia’, que agora começa exatamente às 9h30. A alteração foi implementada sem qualquer anúncio prévio, numa clara tentativa de esvaziar a transição de público entre o ‘Bom Dia Brasil’, da Globo, e o ‘Primeiro Impacto’, do SBT.

A estratégia da emissora da Barra Funda mira o crescimento do programa liderado por Marcão do Povo no SBT, que também ganhou mais espaço na programação. Ao alinhar o início do ‘Hoje em Dia’ com o fim do noticiário global, a Record busca atrair telespectadores que normalmente migram entre as principais opções da faixa matinal.

Apesar das críticas de parte do público e de especialistas, que classificam o formato como desgastado, o ‘Hoje em Dia’ manteve a vice-liderança em audiência ao longo de 2025, oscilando entre 3 e 4 pontos na média — marca que garante espaço confortável diante da concorrência direta. Um ponto de audiência equivale a 77.488 domicílios sintonizados na Grande São Paulo. 

A direção da Record também prepara mudanças relevantes para 2026: Ticiane Pinheiro se despede do elenco do programa no dia 1º de janeiro. A emissora mantém em sigilo quem assumirá o posto, mas o nome de Rafa Brites aparece entre as principais apostas dos bastidores para compor o novo time de apresentadores.

Ainda não há confirmação sobre possíveis novidades no formato do ‘Hoje em Dia’, mas a emissora monitora de perto as reações do público e da crítica diante do movimento de ajustes promovidos pelos rivais. A aposta da Record é de que a reformulação de horários e elenco reforce sua presença no segundo lugar, consolidando a disputa matinal e elevando a pressão sobre o SBT e a Globo nas manhãs de 2026.