Um milionário amargurado, um casamento por conveniência e uma condenação injusta formam o motor dramático de 'Quem Ama Cuida', folhetim que a Globo colocará no ar a partir do próximo dia 18, na faixa das nove. A trama idealizada por Walcyr Carrasco e Claudia Souto sucederá 'Três Graças' e ficará na grade até janeiro de 2027.

Arthur Brandão, personagem de Antonio Fagundes, é um empresário do ramo de joias que se fecha para o mundo após perder a mulher e ver o filho, Heitor (Renato Góes), desaparecer. O sumiço do herdeiro será um dos principais eixos da narrativa, sustentando a tensão ao longo dos capítulos.

Dentro da família, Arthur conviverá com os irmãos Pilar (Isabel Teixeira) e Ulisses (Alexandre Borges), descritos como interesseiros. Há ainda a memória de Belmiro, irmão morto, que era casado com Silvana (Belize Pombal). Para impedir que a fortuna acabe nas mãos dos parentes, o empresário decidirá se casar com Adriana, sua fisioterapeuta, papel de Leticia Colin.

A união despertará a desconfiança de Otoniel, avô da jovem, vivido por Tony Ramos. O personagem passará a confrontar Arthur, questionando as intenções por trás do casamento. A relação entre os dois promete ser um dos pontos de atrito da história.

Após o assassinato do milionário, a trama ganhará contornos de suspense. Adriana será responsabilizada pelo crime e acabará presa e condenada injustamente. Anos depois, a personagem iniciará uma jornada para provar sua inocência e se vingar dos responsáveis por sua queda.

Para turbinar a estreia do folhetim, a Globo preparou uma operação que vai além da novela. A emissora usará a convocação da seleção brasileira para a Copa do Mundo, prevista para as 17h daquele dia, como trunfo de audiência. A lista de Carlo Ancelotti será repercutida no Jornal Nacional, e a ideia é manter o telespectador sintonizado até o início de 'Quem Ama Cuida'.

A estratégia inclui programação especial que se estenderá da manhã até a madrugada, segundo o colunista Flávio Ricco, do portal Leo Dias. A intenção da líder de audiência é criar um fluxo contínuo, usando os programas da casa para garantir que o público chegue à novela das nove já engajado. Quando 'Quem Ama Cuida' encerrar, em janeiro de 2027, a faixa receberá a continuação de 'Avenida Brasil', com Adriana Esteves, Murilo Benício e Cauã Reymond no elenco.