A Globo reservou as 23h de 2027 para Existe Amor em São Paulo, novela de Thelma Guedes que anteriormente aparecia no planejamento relacionado à faixa das sete. O projeto marcará a retomada de produções inéditas concebidas para esse horário, segundo informações publicadas pelo jornal O Globo.

A obra deverá ter cerca de 30 capítulos. Natalia Grimberg responderá pela direção artística, enquanto a programação considerada pela emissora coloca a estreia e a exibição entre abril e julho de 2027.

O trabalho também abre uma etapa diferente na carreira de Thelma. Será seu primeiro folhetim sem outro nome dividindo a autoria principal. Por muitos anos, ela escreveu em parceria com Duca Rachid, hoje envolvida em A Nobreza do Amor ao lado de Júlio Fischer e Elísio Lopes Jr. O novo acordo de Thelma com a Globo prolonga seu vínculo com a emissora por mais quatro anos.

Antes desse avanço, outras ideias da autora passaram pelo processo de desenvolvimento sem chegar às telas. Com Thiago Dottori, ela criou uma trama policial pensada inicialmente como série. A proposta agradou e acabou adaptada para uma sinopse de novela das seis, mas a avaliação interna apontou um tom pesado para a faixa. A dupla recebeu, então, a orientação de trabalhar em uma alternativa mais leve.

O Homem Errado chegou ainda mais longe. Escrita por Thelma e Duca para as nove, a novela foi aprovada, teve dois blocos de capítulos entregues e alcançou a fase de formação do elenco. A Globo, porém, interrompeu o projeto em 2016 antes do início da produção.

A escolha de Existe Amor em São Paulo recupera uma faixa que teve uma sequência regular de dramaturgia entre 2011 e 2018. Nesse percurso entraram O Astro, em 2011; Gabriela, em 2012; Saramandaia, em 2013; O Rebu, em 2014; Verdades Secretas, em 2015; Liberdade, Liberdade, em 2016; Os Dias Eram Assim, em 2017; e Onde Nascem os Fortes, em 2018. Parte desse ciclo também foi apresentada pela Globo sob o conceito de superséries.

Com o fim daquele período, a emissora parou de desenvolver novelas inéditas especificamente para as 23h. A estratégia de dramaturgia passou a privilegiar estreias no Globoplay, e a televisão aberta recebeu em momentos posteriores obras que já haviam chegado ao streaming.

A aproximação da dramaturgia com o horário voltou a ganhar espaço com Todas as Flores, de 2022, e Guerreiros do Sol, exibida em 2025. Escrita por George Moura e Sergio Goldenberg, Guerreiros do Sol havia sido gravada em 2023 e chegou primeiro ao Globoplay. Seu desempenho ajudou a fortalecer dentro da Globo o interesse por novas produções para as 23h, movimento que agora avança com Existe Amor em São Paulo.