Globo, Kwai e Tik Tok. Foto: Montagem
Globo, Kwai e Tik Tok. Foto: Montagem

A disputa pelo consumo de vídeos curtos deve ganhar um novo competidor de peso. A Globo estuda o lançamento de um aplicativo próprio para concorrer diretamente com TikTok, Kwai, YouTube Shorts e as plataformas da Meta. Batizado de Globopop, o serviço gratuito deve chegar ao mercado até junho, segundo apuração do Meio e Mensagem.

O projeto ainda está em fase de desenvolvimento, conforme confirmou a assessoria do grupo. A plataforma funcionará como hub para reunir conteúdo original da emissora, material exclusivo das produções, novelas verticais e publicações já presentes nas redes sociais.

Essa movimentação ocorre no momento em que a emissora consolida sua entrada no segmento de narrativas verticais. O Globoplay prepara uma derivada de 'Vale Tudo' com 65 capítulos, focada no consumo via celular. A trama acompanha Odete Roitman (Debora Bloch) e Maria de Fátima (Bella Campos), com estreia marcada para 10 de fevereiro.

O modelo de negócio do Globopop prevê monetização por meio de pacotes comerciais. Marcas poderão adquirir espaços exclusivos na plataforma, e o aplicativo também complementará entregas de acordos já firmados pela emissora com anunciantes.

A aposta em formatos curtos não é inédita para o grupo. Antes das novelas verticais, a Globo ampliou investimentos no segmento a partir dos resumos de novelas produzidos pelo Gshow. Atualmente, as produções verticais são distribuídas nas redes sociais da TV Globo e no Globoplay.

O lançamento do Globopop representa uma tentativa da emissora de reter audiência dentro de um ecossistema próprio, em vez de depender exclusivamente de plataformas terceiras para a distribuição de conteúdo curto.