A TV Globo decidiu manter o formato de novelas longas em todas as suas faixas horárias, pelo menos até 2027. A estratégia é priorizar a economia e a diluição de custos de produção, deixando o desenvolvimento artístico em segundo plano. A lógica é simples: quanto mais tempo uma novela permanece no ar, mais rentável ela se torna para a emissora, tanto em publicidade quanto em retorno de investimento.

O modelo vem sendo aplicado de forma sistemática. “Três Graças”, escrita por Aguinaldo Silva, atualmente no ar às 21h, será a de menor duração entre as próximas produções, com 179 capítulos previstos. Sua substituta, “Quem Ama, Cuida”, de Walcyr Carrasco, já tem cronograma definido: ficará no ar de 18 de maio de 2026 a 15 de janeiro de 2027, totalizando 209 capítulos.

Na faixa das 18h, a tendência é ainda mais clara. “Êta Mundo Melhor!” seguirá até 13 de março de 2026, com 221 capítulos — uma das novelas mais extensas da década. Em seguida, “Nobreza do Amor”, escrita por Duca Rachid, Júlio Fischer e Elísio Lopes Jr., contará com 203 capítulos. A próxima, “Terra da Garoa”, de Mário Teixeira, tem estreia prevista para 9 de novembro de 2026 e encerramento em junho de 2027, com 197 capítulos.

Já na faixa das 19h, “Dona de Mim”, de Rosane Svartman, será concluída em 9 de janeiro de 2026, somando 219 capítulos. Sua sucessora, “Coração Acelerado”, que estreia em 12 de janeiro, terá 197 capítulos. Logo depois, virá “Próxima Página”, primeira novela do autor Juan Julian, prevista para ocupar o horário entre agosto de 2026 e abril de 2027, com 203 capítulos.

A padronização de durações mais longas reflete um movimento interno da Globo de otimizar recursos, prolongar contratos de elenco e equipe e maximizar o retorno comercial de cada produção — estratégia semelhante à que o canal já adotou em décadas anteriores, mas agora reforçada pela pressão de custos e pela competição com o streaming.