A Globo abriu uma exceção ao modelo de produção que passou a adotar nas novelas das nove. Em Quem Ama Cuida, Walcyr Carrasco e Claudia Souto receberam autorização para trabalhar com menos capítulos prontos antes da exibição, segundo apuração de Gabriel Vaquer, da Folha de São Paulo.

O pedido partiu da necessidade de preservar mudanças ao longo da narrativa. Carrasco prefere acompanhar a reação do público antes de fechar determinados destinos, enquanto Souto aprovou a dinâmica proposta para a novela. A dupla, assim, mantém liberdade para rever caminhos da história durante sua passagem pelo ar.

Esse método contrasta com a cobrança feita pela emissora nos últimos anos. A Globo passou a exigir roteiros com maior antecedência para organizar as gravações, reduzir imprevistos e controlar melhor os custos. No caso de Quem Ama Cuida, porém, a direção aceitou uma produção mais aberta a correções de percurso.

Na prática, a diferença já aparece entre o que está sendo exibido e o que continua em desenvolvimento. Os autores avançaram para textos posteriores ao capítulo 80, enquanto o público acompanha a chegada do capítulo 50 nesta semana.

A comparação com Vale Tudo ajuda a dimensionar a mudança. Quando estreou em 2025, o remake já tinha 90 capítulos concluídos no papel, uma margem bem maior do que a mantida agora por Carrasco e Souto.

O cenário de audiência corre em paralelo ao bastidor de produção. Na semana passada, Quem Ama Cuida atingiu recorde semanal de 22,7 pontos na capital paulista, apesar do resultado negativo - de 18,9 pontos - registrado no sábado, 11/07.

Naquela noite, a Globo perdeu força durante todo o horário nobre. A queda ocorreu no mesmo dia em que a CazéTV exibiu com exclusividade as quartas de final da Copa do Mundo FIFA, circunstância apontada como responsável pelo desempenho abaixo do restante da semana.

A frente curta mantém aberta a possibilidade de mudanças nos capítulos finais. Carrasco e Souto pretendem usar essa margem diante das oscilações do Ibope e buscar uma média superior a 30 pontos, patamar alcançado mais recentemente por Vale Tudo [em seus últimos capítulos]. Quem Ama Cuida deixa a faixa no fim de janeiro, quando será substituída pela continuação de Avenida Brasil.