A nova novela das nove monta seu motor de conflito em torno de uma relação pai e filho com pavio curto. Em 'Quem Ama Cuida', Ademir — papel de Dan Stulbach — é apresentado como um advogado ambicioso, criminalista de peso no país, e tem em Pedro (Chay Suede), o protagonista, o filho que se recusa a entrar no escritório. A divergência abre o eixo central da trama logo de saída.

O personagem foi descrito pelo próprio ator como alguém que mistura vida profissional, vida íntima e ego em proporções desiguais. "Ademir é um advogado ambicioso, apaixonado pelo filho e pela esposa, mas sobretudo pela profissão e por si mesmo. Estrategista nas relações pessoais e profissionais, sabe o que quer da vida e dos outros e como conseguir seus objetivos", define Stulbach. A figura é pintada como homem de ética flexível e capaz de operar como tático tanto dentro de casa quanto na carreira.

A recusa de Pedro em assumir uma cadeira no escritório do pai é a primeira fonte do atrito — e o romance do rapaz com Adriana (Leticia Colin) entra como segundo combustível da disputa. Stulbach explica que o vínculo de Ademir com o filho se sustenta numa espécie de espelhamento exigente: o pai vê em Pedro uma extensão da própria personalidade e quer que o herdeiro seja, em essência, uma cópia melhor de si mesmo. Quando o filho mostra autonomia, segundo o ator, é justamente nesses momentos que o afeto paterno cresce.

Dentro do casamento, Ademir tem em Eudora (Mariana Ximenes) a mulher com quem divide a vida. Fora dele, é amigo de infância de Arthur Brandão, vivido por Antonio Fagundes — vínculo que põe Stulbach pela primeira vez frente a frente com o veterano em cena. Ele tratou a experiência como ponto à parte da rotina de gravação, contando ter aproveitado o set para ouvir histórias dos trabalhos passados de Fagundes, perguntar sobre os bastidores da TV que cresceu assistindo e observar de perto o método do colega — desde o jeito de decorar texto até as memórias de produção.

O retorno de Stulbach ao horário nobre acontece depois de uma janela longa fora das tramas das nove. A última passagem do ator pela faixa havia sido em 'Pantanal', em 2022, e a entrada em 'Quem Ama Cuida' o recoloca no time central da Globo no horário de maior audiência da grade.

Na imagem divulgada do personagem, Ademir aparece flanqueado pela secretária Yoko (Eloise Yamashita) e pelo assessor Luan (Bruno de Mello), retrato que adianta o ambiente do escritório como um dos cenários recorrentes do folhetim.

Para o folhetim, a Globo escalou um elenco extenso. Estão no time também Tony Ramos, Isabel Teixeira, Isabela Garcia, Tata Werneck, João Vitor Silva, Rainer Cadete, Flávia Alessandra, Nanda Marques, Belize Pombal, Deborah Evelyn e Jeniffer Nascimento, entre outros nomes.

Escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, com direção artística de Amora Mautner, 'Quem Ama Cuida' foi desenhada para ocupar a faixa das nove a partir de 18 de maio, quando assume o lugar de Três Graças no horário.