Cena de Dona Beja. Foto: Divulgação/HBO MAX
Cena de Dona Beja. Foto: Divulgação/HBO MAX

A Band decidiu como vai levar 'Dona Beja' à TV aberta — e a aposta é bem diferente do que o público viu com 'Beleza Fatal' ou com as séries turcas. A novela protagonizada por Grazi Massafera terá uma janela dedicada na faixa das 23h, de acordo com informações do jornalista Flavio Ricco, do portal LeoDias.

A estreia está marcada para a próxima quinta-feira, dia 5, com um 'Noite Especial Dona Beja' a partir das 22h20 — uma meia hora de bastidores que antecede a exibição dos dois primeiros episódios, às 23h. Da semana seguinte em diante, a trama passará a ocupar regularmente as noites de quinta e sexta, sempre no mesmo horário.

Essa moldura tardia não é aleatória. A produção inclui cenas de sexo e nudez que a emissora entende incompatíveis com horários mais cedo na grade. A escolha coloca 'Dona Beja' fora da disputa direta pelo horário nobre, mas garante espaço para a obra ser exibida sem cortes ou adaptações. No total, a novela permanecerá na programação da Band até 17 de julho.

No streaming, a trajetória da série já demonstra tração consistente. Líder entre todos os títulos da HBO Max desde a estreia de seus cinco primeiros capítulos, 'Dona Beja' tem disputado as primeiras posições no ranking da plataforma com 'O Cavaleiro dos Sete Reinos' e 'The Pitt'. Os números, porém, carregam uma ressalva: a produção fica abaixo do alcance registrado por 'Beleza Fatal' na primeira semana — a novela de 2025 protagonizada por Camila Queiroz e Camila Pitanga que se tornou fenômeno de audiência na plataforma. Fontes próximas ao projeto avaliam os resultados como satisfatórios, sem classificá-los como fenômeno.

O elenco mobilizado para a produção é de peso. Além de Grazi Massafera no papel central, a trama conta com Bianca Bin, João Villa, Deborah Evelyn, David Junior, André Luiz Miranda e Erika Januza. Esse conjunto de nomes contribui para a percepção de que a série representa uma aposta de envergadura da Warner Bros. Discovery para o mercado brasileiro.

A chegada à TV aberta em março coincide com o período em que 'Dona Beja' deve encerrar sua exibição na HBO Max — movimento que a Band aproveita para dar nova vitrine a uma produção que já comprovou apelo junto ao público do streaming.