A queda de audiência do Jogo Aberto e do Jornal da Band deixou de ser tratada pela Band como uma oscilação provocada pela Copa do Mundo. A emissora acreditava que os dois programas recuperariam público depois do encerramento do torneio, mas a reação esperada não aconteceu.

Em vez de retomarem a força anterior, as atrações perderam ainda mais telespectadores nas semanas seguintes. A piora surpreendeu a direção porque as emissoras concorrentes mantiveram praticamente os mesmos conteúdos nas faixas disputadas pelos dois programas.

Sem uma mudança significativa na programação das rivais, a Band ainda não encontrou uma justificativa considerada suficiente para explicar a fuga de público.

Emissora esperava uma queda passageira durante a Copa

A Band já trabalhava com a possibilidade de sofrer derrotas durante a Copa do Mundo. O canal entendia que o campeonato mudaria temporariamente os hábitos dos telespectadores e afetaria especialmente o desempenho de atrações esportivas e jornalísticas.

A expectativa interna era de que a situação se normalizasse após o fim do torneio. Sem a concentração de jogos e coberturas especiais, o Jogo Aberto e o Jornal da Band deveriam recuperar parte do público e voltar a disputar a terceira colocação com maior frequência.

Essa previsão não se confirmou. De acordo com informações do jornalista Gabriel de Oliveira, da coluna Canal D, do jornal O Dia, as médias continuaram caindo depois da Copa e ampliaram o incômodo nos bastidores da emissora.

O problema deixou de ser apenas a perda pontual do terceiro lugar. A direção passou a observar uma redução persistente em dois produtos que tradicionalmente figuravam entre as maiores audiências da programação diária.

Jogo Aberto perdeu força na disputa com o SBT

Comandado por Renata Fan, o Jogo Aberto tornou-se uma das principais armas da Band na disputa pelo terceiro lugar durante o horário do almoço. A edição local do esportivo chegou a acumular vitórias sobre o SBT no primeiro semestre.

Em abril, O Planeta TV mostrou que o Jogo Aberto SP havia encerrado o segundo mês consecutivo à frente da concorrente. Naquele levantamento, o programa registrou 2,4 pontos, contra 2,3 do SBT.

O desempenho mostrava uma atração competitiva, capaz de aproveitar as notícias dos principais clubes e transformar os debates conduzidos por Renata Fan em resultados importantes para a emissora.

Nos últimos meses, porém, essa vantagem perdeu consistência. O programa ainda conseguiu superar o SBT em dias isolados, mas deixou de apresentar a regularidade esperada pela direção.

A edição exibida em 13 de agosto, por exemplo, marcou 1,4 ponto em sua parte nacional e 2,3 pontos no segmento local, conforme os dados publicados pelo O Planeta TV.

Os resultados diários oscilaram ao longo do mês, mas não produziram a retomada consistente projetada após a Copa do Mundo.

Jornal da Band também perdeu público

A preocupação não ficou restrita ao horário esportivo. O Jornal da Band, principal telejornal da emissora, também passou a enfrentar uma redução de audiência.

Apresentado por Adriana Araújo e Eduardo Oinegue, o noticiário havia conquistado vitórias importantes sobre o SBT em diferentes momentos do primeiro semestre. A atração chegou a superar a concorrente durante sequências de vários dias e se manteve entre os produtos mais assistidos da Band.

Em 8 de abril, o telejornal alcançou 4 pontos e terminou à frente do SBT, que registrou 3,4 na mesma faixa. O desempenho ajudou a Band a acumular mais de quatro horas na terceira colocação naquele dia.

Em agosto, os índices do jornal passaram a circular com maior frequência entre a faixa dos 2 e dos 3 pontos. No dia 13, por exemplo, o noticiário marcou 2,9 pontos na Grande São Paulo.

O Jornal da Band ainda conseguiu retornar ao terceiro lugar em algumas ocasiões, mas os resultados positivos não foram suficientes para afastar a avaliação de que houve uma perda de público em comparação com os períodos mais favoráveis do ano.

Concorrentes mantiveram suas programações

A ausência de uma mudança expressiva nas atrações concorrentes tornou a situação mais difícil de explicar internamente. Os canais que disputam público com a Band continuaram apresentando conteúdos semelhantes nos horários do Jogo Aberto e do Jornal da Band.

Não houve, portanto, a estreia de um produto apontado como responsável direto por retirar os telespectadores das duas atrações. A queda ocorreu mesmo diante de um cenário competitivo considerado conhecido pela emissora.

Esse fator impede que o desempenho seja atribuído apenas a uma novidade das rivais. A direção precisará analisar outros elementos, como a retenção herdada dos programas anteriores, o comportamento do público durante cada faixa e a capacidade das atrações de preservar os telespectadores ao longo de toda a exibição.

Até o momento, porém, não foi apresentada uma causa definitiva para o recuo. Também não há confirmação de mudanças nas equipes, nos apresentadores ou nos formatos dos dois programas.

Queda atinge dois pilares da programação

O incômodo da Band está relacionado à importância ocupada pelas atrações dentro de sua grade. O Jogo Aberto abre uma sequência de programas esportivos e entrega o público para Os Donos da Bola. Uma queda em sua média pode afetar o desempenho do restante da tarde.

O Jornal da Band, por sua vez, encerra o principal bloco jornalístico do canal. O programa recebe os telespectadores do Brasil Urgente e funciona como uma das maiores vitrines comerciais e editoriais da emissora.

Quando os dois produtos perdem força simultaneamente, a dificuldade ultrapassa seus horários individuais. A Band passa a encontrar menos oportunidades de disputar o terceiro lugar e ainda reduz a audiência entregue às atrações exibidas na sequência.

A maior frustração não veio das derrotas registradas durante a Copa, que já estavam previstas, mas da ausência de recuperação depois que o campeonato terminou.