Logo da Band. Foto: Reprodução
Logo da Band. Foto: Reprodução

A Band estuda reformular sua programação matinal com a inclusão de novelas estrangeiras e um novo programa de entretenimento. A iniciativa faz parte de um acordo comercial vantajoso: a emissora adquire uma novela turca e recebe outra como bônus, desde que ambas sejam exibidas. Com isso, além de Café com Aroma de Mulher à noite, uma segunda trama internacional poderá ocupar as primeiras horas do dia. Essa informação foi antecipada pelo jornalista Flávio Ricco, do Portal Léo Dias.

Essa movimentação visa preencher lacunas da grade matinal e oferecer uma alternativa às concorrentes Globo, Record e SBT. A ideia é que a novela possa funcionar como um mecanismo de contraprogramação, captando um público que busca opções distintas das tradicionais revistas eletrônicas e telejornais.

A Band já flertou com esse tipo de estratégia anteriormente. No passado, testou a exibição da novela portuguesa Olhos d’Água, da TVI, por volta das 8h30, antecedendo o extinto programa Dia Dia. Apesar do esforço, a aposta rendeu índices de audiência inexpressivos, praticamente nulos. Agora, com o avanço dos conteúdos internacionais e a popularidade das novelas turcas, a emissora tenta novamente conquistar esse espaço.

Márcia Goldschmidt pode voltar à TV brasileira

Paralelamente à proposta das novelas matinais, a emissora também estuda o retorno de Márcia Goldschmidt, nome marcante dos talk shows dos anos 2000. Longe das câmeras desde 2010 e atualmente morando em Portugal, a apresentadora está em negociações avançadas com a Band para comandar uma nova atração nas manhãs, com foco em histórias de vida, emoção e participação popular — características que marcaram sua trajetória no passado.

A ideia seria disputar espaço com programas como o Encontro com Patrícia Poeta (Globo) e Hoje em Dia (Record), trazendo um conteúdo mais próximo da audiência e com forte apelo emocional. Mesmo residindo na Europa, Márcia já sinalizou que está disposta a permanecer por até três meses no Brasil para facilitar as gravações, caso o projeto seja aprovado.

Segundo fontes ligadas à emissora, incluindo reportagem da Folha de S. Paulo, a diretoria da Band vê com bons olhos o retorno da apresentadora. O próprio Johnny Saad, presidente do Grupo Bandeirantes, teria demonstrado interesse em reabrir as portas para Márcia, reforçando a confiança mútua construída ao longo dos anos.

Uma dobradinha estratégica?

Embora os detalhes sobre a grade ainda não estejam definidos, há quem acredite que o folhetim estrangeiro possa servir de “escada” para a nova atração de Márcia — reproduzindo a lógica antiga da Band, quando novelas entregavam audiência para programas femininos ou de variedades. Essa possível dobradinha matinal poderia representar uma nova fase na tentativa da emissora de se fortalecer no horário, tradicionalmente dominado pelas concorrentes.