A largada de Quem Ama Cuida ganhou um ruído paralelo ao desempenho de audiência. Além da busca por crescimento no horário nobre, a novela das nove da Globo viu Amora Mautner virar assunto nas redes após repostar uma mensagem que elogiava a vilã Pilar, interpretada por Isabel Teixeira.

A publicação compartilhada pela diretora exaltava a presença de uma antagonista mais intensa na trama atual. O comentário foi lido por parte do público como uma possível comparação com Arminda, personagem de Grazi Massafera em Três Graças, novela anterior da faixa das nove, lembrada pelo tom mais cômico de sua vilã.

Diante da repercussão, Amora afastou a interpretação de que a postagem tivesse endereço específico. A diretora afirmou que entendeu a frase como um comentário genérico e disse que não faria uma provocação direcionada a uma atriz.

O elogio a Isabel Teixeira, porém, foi reforçado pela própria Amora. A diretora destacou a força de Pilar dentro da novela e afirmou que a personagem deve provocar rejeição no público brasileiro, em uma aposta clara na vilania como motor dramático da história.

Quem Ama Cuida também marca uma nova parceria entre Amora Mautner e Walcyr Carrasco. Antes da trama atual, os dois já haviam trabalhado juntos em A Dona do Pedaço, exibida em 2019, e em Verdades Secretas 2, lançada em 2021.

Na história, Adriana, vivida por Leticia Colin, é uma fisioterapeuta acusada pela morte do empresário Arthur Brandão, papel de Antônio Fagundes. Após seis anos presa, ela deixa a prisão determinada a provar inocência e a enfrentar quem participou de sua condenação.

O começo da novela, até agora, registra média de 22 pontos na Grande São Paulo. A avaliação interna não trata o resultado inicial como motivo imediato de alarme, embora a largada seja considerada abaixo do patamar desejado para o horário.

A leitura da Globo envolve fatores externos na estreia da produção. A novela enfrentou futebol no SBT em uma terça-feira, 19 de maio, e também teve disputa com partida exibida pela Record no sábado seguinte, 23 de maio, cenário que pressionou os primeiros índices.

A meta projetada para Quem Ama Cuida é chegar à casa dos 25 pontos no Painel Nacional de Televisão até o fim de julho. Com 211 capítulos previstos, o folhetim deve seguir no ar até janeiro de 2027, quando a faixa das nove está planejada para receber a continuação de Avenida Brasil.