A Copa será encerrada neste domingo (19) depois de a TV aberta levar ao ar metade dos 104 jogos. Nesse recorte, Globo e SBT alcançaram média conjunta de 23 pontos na Grande São Paulo. O resultado ficou 5% acima dos 22 pontos de audiência média registrados em 2022, quando a Globo transmitiu a competição sozinha.

Entre as plataformas digitais, somente o YouTube exibiu as 104 partidas, em uma cobertura realizada pela CazéTV. Nenhuma edição anterior havia concentrado a íntegra do torneio em uma única plataforma digital.

A disputa pelos direitos de 2030 já mobiliza a Globo, que mantém negociações com a Fifa. A emissora pretende garantir todas as partidas da próxima Copa, mesmo que a transmissão não seja exclusiva.

Na Grande São Paulo, principal mercado televisivo do Brasil, a Globo registrou média de 17 pontos no conjunto de confrontos que levou ao ar, e o SBT obteve 6. A participação do SBT ajudou o desempenho agregado. Para a Globo, a ausência de exclusividade na mídia teve efeito negativo.

O recorte da Globo apresentou movimento contrário ao total do segmento. Houve queda de 22% na audiência média dos jogos da emissora em relação ao desempenho registrado no Mundial de 2022.

A grade de horários também interferiu nos números. Parte dos jogos desta edição começou durante a madrugada; na Copa do Qatar, alguns confrontos haviam sido marcados para as 7h.

A seleção brasileira concentrou os recordes da TV aberta. Em 24 de junho, a vitória por 3 a 0 sobre a Escócia rendeu 39 pontos à Globo e 14 ao SBT. A soma de 53 pontos colocou a partida no topo da audiência do torneio.

O menor índice da Globo veio de Áustria 3 x 1 Jordânia, que marcou cinco pontos. No SBT, o piso foi de três pontos e apareceu tanto em Suíça x Bósnia quanto em Canadá x Marrocos.

Para dimensionar os resultados, o padrão comercial de 2026 considera 78.781 domicílios da Grande São Paulo por ponto de audiência. Essa é a conversão oficial utilizada como referência pelo mercado publicitário.