Foto: Divulgação
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A diferença que separava a televisão gratuita do consumo por plataformas digitais encolheu quase pela metade em apenas doze meses. Segundo dados publicados pelo Kantar Ibope, a vantagem da TV aberta sobre o streaming caiu de 24 pontos percentuais para 14,5 pontos entre janeiro de 2025 e janeiro de 2026 — um sinal de que o equilíbrio entre as duas modalidades pode chegar mais rápido do que o mercado projetava.

Essa retração acelerada na liderança da televisão linear reflete o avanço expressivo das plataformas sob demanda. No intervalo analisado, o streaming saltou de 33,9% para 39,4% de participação no consumo de vídeo, acumulando crescimento de 16,22%. O desempenho consolida a modalidade como principal rival da programação aberta na disputa pela atenção do público brasileiro.

Na contramão desse movimento, a TV aberta registrou queda de 57,9% para 53,9% de share — um recuo de quatro pontos percentuais, equivalente a perda relativa de 6,91% no período. A redução, capturada pelos levantamentos do Kantar Ibope, evidencia a dificuldade da grade linear em reter espectadores diante da oferta crescente de conteúdo personalizado.

O ritmo dessa migração projeta um cenário inédito para o setor. Caso a tendência se mantenha, o consumo digital deverá superar a audiência da televisão gratuita em menos de um ano, segundo a própria análise do instituto de pesquisa. A possibilidade de uma virada coloca pressão adicional sobre emissoras que dependem do modelo tradicional de distribuição.

Por trás dos números, a lógica é direta: o telespectador brasileiro demonstra preferência crescente por serviços que oferecem liberdade de horários e a possibilidade de assistir a conteúdos em múltiplas telas. Essa conveniência, já incorporada ao cotidiano de parcela significativa da audiência, redefine os parâmetros de competição no mercado audiovisual do país.

O estreitamento da distância entre TV aberta e streaming sinaliza uma transformação estrutural no hábito de consumo de vídeo no Brasil — e posiciona 2026 como possível marco dessa inversão histórica.