Apresentadores do Hoje em Dia. Foto: Divulgação/Record
Apresentadores do Hoje em Dia. Foto: Divulgação/Record

A Record decidiu intervir na grade matinal após identificar um cenário preocupante para o 'Hoje em Dia' na Grande São Paulo. Na sexta-feira (6), a emissora alterou o horário da revista eletrônica sem comunicação prévia ao público — manobra que tinha como objetivo evitar que a atração fechasse a semana em terceiro lugar na região pela primeira vez em três anos.

O quadro nacional não justificaria, por si só, uma medida de urgência. O 'Hoje em Dia' mantém a vice-liderança com folga na média do país. A fragilidade, porém, concentra-se na praça paulistana, onde o programa já perde para o SBT com frequência. Essa erosão localizada acendeu o alerta na direção da emissora.

O avanço do SBT na faixa tem nome e sobrenome. O retorno de Marcão do Povo ao comando do 'Primeiro Impacto', após o período de férias do apresentador, impulsionou os números da atração matinal e recolocou o programa na vice-liderança da Grande São Paulo. A presença de Marcão funciona como fator direto de oscilação na disputa da faixa.

O desempenho do 'Hoje em Dia' produz efeito cascata na grade da Record. O 'Balanço Geral SP', que entra na sequência, herda uma audiência de partida rebaixada e enfrenta dificuldade para recuperar terreno diante de concorrentes consolidados, como o 'Jogo Aberto', da Band. A fragilidade do matinal compromete o arranque do jornalístico vespertino em uma das praças mais disputadas do país.

A mudança silenciosa de horário na sexta-feira (6) revela o grau de atenção da Record ao comportamento semanal do Ibope na Grande São Paulo. A emissora tenta preservar a posição do 'Hoje em Dia' em uma faixa cada vez mais competitiva, onde oscilações pontuais podem consolidar tendências desfavoráveis a médio prazo.