Kantar IBOPE Media redefine valor do ponto de audiência para TV a partir de 2026

A partir de 1º de janeiro de 2026, o mercado de televisão brasileiro passa a adotar novos critérios para a mensuração da audiência, conforme atualização da Kantar IBOPE Media. A empresa revisou o valor do ponto de audiência com base nas mais recentes estimativas populacionais, alterando a referência para emissoras, agências de publicidade e anunciantes em todo o país.

Pela regra básica, um ponto continua correspondendo a 1% do universo pesquisado em cada praça — mas, com a revisão, o tamanho desse universo mudou. Nos 15 mercados regularmente aferidos pela Kantar IBOPE Media, 1 ponto passa a equivaler a 277.670 domicílios com televisão e 699.962 indivíduos, o que eleva a escala dos índices de audiência e impacta diretamente a análise do alcance dos programas e a precificação das campanhas publicitárias.

As diferenças ficam mais claras ao se observar cada região separadamente. Na Grande São Paulo — principal mercado publicitário do país —, um ponto de audiência agora representa 78.781 domicílios e 199.633 pessoas. No Rio de Janeiro, esse valor passa a ser de 49.778 lares e 122.054 indivíduos. Outras capitais seguem a mesma lógica, com Belo Horizonte contabilizando 22.184 domicílios por ponto, Porto Alegre com 15.961, Curitiba com 12.511 e, no Nordeste, Salvador passa a ter 13.794 lares por ponto; Recife, 14.118; e Fortaleza, 13.723.

Esses parâmetros também se aplicam a mercados como Campinas, Vitória, Florianópolis, Goiânia, Distrito Federal, Belém e Manaus, garantindo maior precisão na mensuração da audiência em cada localidade. Os dados servem de referência para as negociações entre emissoras e anunciantes, o planejamento de grade e as avaliações de desempenho dos programas, permitindo uma leitura mais ajustada do real alcance das atrações exibidas em cada praça.

A Kantar IBOPE Media realiza esse ajuste anualmente, alinhando sua metodologia às estimativas oficiais do IBGE para manter a coerência entre os dados populacionais e a medição de audiência. O processo não altera a lógica da medição, mas refina os parâmetros utilizados por toda a cadeia do mercado televisivo, promovendo maior transparência e confiabilidade nas decisões estratégicas do setor.

Veja a nova tabela oficial do valor do ponto de audiência a partir de 2026:

A atualização dos valores é sempre feita no início de cada ano, acompanhando as estimativas do IBGE para que o ponto represente fielmente 1% do universo de pesquisa em cada região. O ajuste anual, ainda que técnico, é fundamental para garantir que a régua de audiência permaneça precisa e confiável para todos que dependem desses números na televisão aberta.