Nem todos os canais por assinatura da Globo enfrentam a mesma curva de desgaste. Em meio a resultados considerados frágeis de marcas tradicionais como GloboNews e SporTV, o Globoplay Novelas aparece como um ponto de estabilidade dentro do portfólio pago do grupo.

O canal segue entregando índices consistentes no Painel Nacional de Televisão e mantém uma performance próxima à que era registrada pelo extinto Viva, referência histórica no consumo de novelas e reprises da Globo na TV paga.

O desempenho do Globoplay Novelas chamou a atenção no Rio de Janeiro durante o mês de abril. A plataforma marcou 0,36 ponto de média, índice suficiente para superar a RedeTV!, que registrou 0,25 no mesmo mercado. Já na Grande São Paulo, o canal pago pontuou, em média, 0,12 ponto.

A comparação ganha peso porque a RedeTV! opera em sinal aberto, enquanto o Globoplay Novelas está restrito ao ambiente de TV por assinatura. Mesmo assim, o canal dedicado às novelas conseguiu ficar à frente da emissora aberta na praça carioca.

Dentro da Globo, o desempenho reforça a força do acervo dramatúrgico como produto de consumo contínuo. Enquanto jornalismo e esporte pagos passam por uma fase mais difícil, o canal de novelas mostra que reprises, tramas clássicas e títulos de forte memória afetiva ainda sustentam público relevante.

O dado também ajuda a explicar por que a empresa segue valorizando suas marcas de dramaturgia em diferentes janelas. No caso do Globoplay Novelas, a audiência indica que o conteúdo de arquivo continua competitivo mesmo em um mercado fragmentado entre TV aberta, canais pagos e streaming.