A curva de audiência de Êta Mundo Melhor! entrou em zona de atenção nas últimas três semanas e acendeu um sinal amarelo na Globo. O folhetim das 18h, criado por Walcyr Carrasco e Mauro Wilson, passou a perder alguns décimos na Kantar Ibope Media depois da mudança no Vale a Pena Ver de Novo, quando a reprise de Rainha da Sucata não conseguiu segurar o público herdado de A Viagem, afetando diretamente o fluxo de telespectadores para a novela das seis.
O movimento de queda se consolidou a partir de 10 de novembro, data em que chegou ao fim a dobradinha de reprises na faixa de novelas da tarde. Desde então, Êta Mundo Melhor! vem mostrando retração gradual na Grande São Paulo. Entre 17 e 22 de novembro, a produção registrou a pior média semanal desde a estreia, com 18,1 pontos, resultado que descolou a novela do patamar mais confortável que vinha mantendo nas primeiras fases da trama.
Na semana seguinte, o cenário não mostrava sinais de reação. Até a noite desta quinta-feira (27), os capítulos exibidos entre 24 e 26 de novembro voltaram a somar 18,1 pontos de média. A tendência é de nova piora, já que as edições de sexta-feira e sábado tradicionalmente apresentam menor volume de público e tendem a puxar o desempenho semanal ainda mais para baixo.
Apesar da oscilação, a queda não é classificada internamente como alarmante neste momento, porque os índices permanecem dentro da faixa que a Globo considera aceitável para o horário das 18h. Ainda assim, a emissora pode enfrentar uma dor de cabeça adicional se Rainha da Sucata não reagir ou, ao menos, se estabilizar nas próximas semanas.
A preocupação cresce porque esse ajuste de rota precisa acontecer justamente no período mais sensível do ano para a televisão aberta: as semanas de Natal e Ano-Novo. Nessa fase, o share – percentual de televisores ligados – costuma cair com força, o que exige produtos mais robustos para segurar a audiência disponível e reduzir ao máximo as perdas na média geral.
Até o momento, Êta Mundo Melhor! acumula 19,6 pontos de média geral e tem previsão de ficar no ar até março. Se a combinação de retração na novela das seis e baixo desempenho de Rainha da Sucata se mantiver, a tendência é que a trama encerre sua trajetória com um resultado inferior ao de Amor Perfeito, que fechou 2023 com 19,5 pontos, e também abaixo da reprise de A Vida da Gente, que alcançou 19,4 pontos em 2021.
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O público do 'vale a pena ver de novo' não é o mesmo de 'eta mundo melhor'.