Dona Beja. Foto: Reprodução
Dona Beja. Foto: Reprodução

A Band escolheu uma vitrine pequena para um produto que poderia render mais. Ao limitar 'Dona Beja' a duas exibições por semana, a emissora enfraqueceu na TV aberta uma novela que tinha potencial para ganhar mais tração em uma faixa realmente competitiva.

Faltou estratégia de grade. Se a rede não queria colocar a produção diariamente no ar, fazia mais sentido testar a novela às quartas à noite, quando a Globo costuma escalar jogos de futebol e o SBT exibe o 'Programa do Ratinho', ou até aos sábados e domingos, às 22h15, horário em que as concorrentes não costumam apostar em dramaturgia.

O resultado [negativo] apareceu rápido. Na última sexta-feira, 'Dona Beja' anotou apenas 0,3 ponto de audiência na Grande São Paulo, um desempenho muito baixo para uma aposta que chegou ao ar cercada de expectativa.

No streaming, o comportamento é outro. Desde a liberação dos cinco primeiros capítulos, 'Dona Beja' lidera entre todos os títulos da HBO Max e disputa as primeiras posições do ranking da plataforma com 'O Cavaleiro dos Sete Reinos' e 'The Pitt'.

Esse avanço, porém, vem com um freio importante. A novela ainda fica abaixo do alcance registrado por 'Beleza Fatal' na primeira semana, a produção de 2025 protagonizada por Camila Queiroz e Camila Pitanga que virou fenômeno de audiência na plataforma; por isso, fontes ligadas ao projeto tratam o desempenho como satisfatório, mas não como um fenômeno.

A obra foi produzida pela Floresta e licenciada pela Warner Bros. Discovery. O texto é assinado por Daniel Berlinsky e António Barreira, com colaboração de Maria Clara Mattos, Cecília Giannetti, Clara Anastácia e Ceci Alves; a direção geral é de Hugo de Sousa, com Bia Coelho, João Boltshauser, Rogério Sagui, Thiago Teitelroit e Ana Angel na direção, sob supervisão de Mariano César e Anouk Aaron pela Warner Bros. Discovery, e o elenco ainda reúne Elizabeth Savalla, Othon Bastos, Elisa Lucinda, Virgílio Castelo e Lúcia Veríssimo.

A reta final já tem data para avançar no digital. Os cinco capítulos derradeiros chegam à HBO Max na segunda-feira, dia 23, enquanto a passagem pela TV aberta seguirá até julho, o que só reforça a sensação de que a Band tinha um ativo forte nas mãos, mas escolheu a vitrine errada para tentar fazê-lo crescer.