A Copa do Mundo já começou a impactar a audiência da TV aberta. Logo na partida de abertura, Globo e SBT sentiram um efeito positivo imediato com México x África do Sul, exibido na quinta-feira (11), na faixa das 16h às 18h.

Sob o comando de Gustavo Villani na narração, Roger Flores nos comentários e Marcelo Courrege nas reportagens, a transmissão aa Globo marcou 18 pontos de média, com picos de 22, de acordo com dados prévios do Ibope. Nas semanas anteriores, a rede vinha registrando 13 pontos no mesmo período com a "Sessão da Tarde" e a reprise de "Avenida Brasil" — um crescimento de 38%.

O SBT também surfou na onda de crescimento. O canal cravou 4 pontos de média e chegou a 6 de pico, uma alta de 33% em relação às quatro semanas anteriores, período em que exibia o Fofocalizando e a novela mexicana Sortilégio. Mesmo com a pressão da concorrência, a Record sustentou a vice-liderança na média geral com 5 pontos, apostando na novela "Jesus" e no policial "Cidade Alerta". Já a Band ficou distante da disputa, marcando apenas 1 ponto.

O desempenho, porém, teve nuances importantes: por cerca de 30 minutos, o SBT chegou a ultrapassar a Record. Na tela da emissora de Silvio Santos, Tiago Leifert narrou a partida, acompanhado pelos comentários de Juninho Paulista, Raphael Rezende e Nadine Bastos.

Vale lembrar que os números se referem à medição na Grande São Paulo, referência oficial do mercado publicitário, onde, em 2026, cada ponto de audiência equivale a 78.781 domicílios sintonizados. Como a medição em tempo real pode apresentar flutuações em comparação ao dado consolidado, o resultado preliminar ainda pode sofrer alterações — especialmente no caso do SBT, que vive um histórico "cabo de guerra" com o Ibope devido a dificuldades apontadas na aferição de eventos simultâneos, como transmissões em simulcast.