A Band tenta resolver um problema no horário nobre justamente no momento em que parte de sua programação diurna mostra sinais de competitividade. Na média de março, na Grande São Paulo, três atrações da emissora terminaram em terceiro lugar, resultado que reforça o contraste entre o desempenho mais sólido de jornalismo e esporte e a fragilidade da faixa noturna.

Pelo segundo mês consecutivo, a edição local do 'Jogo Aberto' ficou à frente do SBT e marcou 2,4 pontos, contra 2,3 da concorrente. O 'Brasil Urgente' regional também superou o canal rival ao registrar 3,1 pontos, acima dos 2,9 anotados no confronto com 'Coração Indomável' e 'Aqui Agora'. Já o 'Jornal da Band', que mantém a terceira colocação ao longo de 2026, cresceu 11% de público e chegou a 3,4 pontos de média, desempenho 20% superior ao do SBT.

Mesmo com esses números, a cúpula da emissora continua incomodada com o rendimento do horário nobre. A avaliação interna é que a Band precisa encontrar um formato de perguntas e respostas capaz de dar alguma reação a uma faixa desgastada por índices baixos e por queixas recorrentes em torno do desempenho das 22h30.

A insatisfação se concentra na linha de shows, afetada pelo desenho atual da grade. A emissora entrega uma hora diária do período noturno ao programa comprado pelo pastor R.R. Soares. No ar após a atração religiosa, títulos como 'Apito Final' e 'Pesadelo na Cozinha' vêm encontrando dificuldade para alcançar 1 ponto na Grande São Paulo.

A Band começou, no fim do ano passado, a consultar produtoras e empresas detentoras de formatos em busca de um novo game show. Segundo apuração de Gabriel Vaquer, da Folha de S.Paulo, Otaviano Costa, que comandou o 'Melhor da Noite' em 2025, chegou a ser convidado para assumir a novidade no processo de saída do programa, mas acabou descartado.

Entre as possibilidades estudadas está a volta de um formato que já funcionou no passado. A lógica se aproxima da estratégia usada pela Record com 'Acerte ou Caia!', comandado por Tom Cavalcante e bem-sucedido aos domingos. O modelo em análise já teve versões anteriores como 'Roleta Russa', exibido pela Record em 2003 com Milton Neves, e 'Quem Fica em Pé?', levado ao ar pela própria Band entre 2012 e 2013 sob o comando de Datena.

A leitura da emissora é que um programa desse tipo pode render melhor em um dia mais forte da semana. O ponto sensível é que a Band tenta renovar a faixa enquanto segue apostando em 'MasterChef Brasil', que também sofre para passar de 1 ponto e ainda tem, pelo menos, mais duas temporadas previstas para este ano. A emissora, assim, busca um novo motor para o horário nobre sem abrir mão de formatos que já estão comprometidos com sua programação.