A recuperação de Quem Ama Cuida já tem um ponto de aposta definido nos bastidores da Globo. A emissora trabalha com a expectativa de que a primeira grande virada da trama de Walcyr Carrasco e Claudia Souto ajude a novela das nove a ganhar tração nas próximas semanas.

O movimento central será a prisão de Adriana, vivida por Leticia Colin. A avaliação interna é que esse acontecimento deve funcionar como uma virada dramática capaz de ampliar o envolvimento do público com a história, especialmente durante o período de maior atenção televisiva provocado pela Copa do Mundo.

Até aqui, a largada foi considerada baixa, mas não surpreendente. Os seis primeiros capítulos circularam entre 22 e 19 pontos na Grande São Paulo, faixa parecida com a obtida nos capítulos iniciais de Três Graças, novela que ocupava anteriormente o horário.

A leitura da Globo é que a estreia enfrentou uma combinação desfavorável de fatores externos. Na terça-feira (19/05), houve concorrência com futebol transmitido pelo SBT; no sábado (23), a disputa veio de uma partida exibida pela Record. Esses eventos ajudaram a pressionar o desempenho inicial da produção.

Mesmo com o começo morno, a cúpula da emissora ainda não trata o resultado como motivo de incômodo imediato. A meta projetada é que Quem Ama Cuida chegue à casa dos 25 pontos no Painel Nacional de Televisão até o fim de julho.

A novela tem 211 capítulos previstos e deve permanecer no ar até janeiro de 2027. Depois disso, a programação da faixa das nove está planejada para receber a continuação de Avenida Brasil.