O último balanço de audiência de 2025 consolidou um movimento de retração para a Globo na Grande São Paulo, principal praça publicitária do país. Os dados do Kantar Ibope apontam uma perda de 25% no índice acumulado em relação aos dois anos anteriores, resultado que evidencia um cenário de dificuldade para a emissora, mesmo em períodos historicamente favoráveis para sua grade.

Entre os dias 22 e 28 de dezembro, a média da Globo caiu para 9,01 pontos, distante dos 12,1 registrados no mesmo período de 2023. Em 2024, o número já havia recuado para 9,6 pontos, indicando que a trajetória descendente não foi revertida ao longo do tempo. O impacto foi sentido inclusive em datas tradicionalmente estratégicas, como as semanas que englobam Natal, Ano-Novo e o início das férias escolares — faixas em que, até recentemente, a emissora mantinha resultados acima dos 13 pontos em determinados dias da semana.

A dificuldade de retenção do público ficou ainda mais evidente na programação dominical. O 'Domingão com Huck', transmitido em 28 de dezembro, encerrou o ano com apenas 9,2 pontos de audiência, um dos patamares mais baixos do programa em 2025. O desempenho, além de frustrar expectativas para a principal atração de entretenimento do domingo, ficou abaixo do 'Globo Rural', que atingiu 9,8 pontos nas primeiras horas da manhã, e do filme 'Titanic', exibido antes do 'Domingão', que superou a marca dos 10 pontos.

Essa inversão de posições evidencia uma dificuldade inédita da Globo em preservar sua liderança em blocos consagrados da grade, mesmo com títulos historicamente associados ao sucesso de audiência. O desgaste também atingiu o jornalismo: o 'Fantástico' encerrou o ano em seu pior resultado desde a estreia, em 1973. Segundo o Kantar Ibope, a revista eletrônica teve média anual de 16 pontos ao longo das 52 edições de 2025 — desempenho inferior ao de 2024, quando registrou 16,8 pontos, e muito distante dos 19 pontos alcançados em 2022.

Cada ponto equivale a aproximadamente 77 mil telespectadores na região. Com a queda consolidada em diferentes faixas e formatos, o sinal de alerta se acende para o futuro do modelo de audiência da emissora, que enfrenta o desafio de reposicionar sua grade diante da fragmentação crescente do público.